매주 화요일 찾아가는 트렌드 뉴스레터
🎉이번 주 풋풋레터 5분 요약
◾이번 주 마케팅 토픽
◾이번 주 트렌드 용어 간단하게 딱 3개만!
◾MORE CONTENTS 콘텐츠 추천
- 농가 돕는 '라이스 버킷 챌린지'
- 알수록 재밌는 마케팅 심리효과 4가지
- 한강 야시장, 3년 만에 돌아왔다
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editor's letter
구독자님 안녕하세요. 어느덧 8월의 마지막 주가 되었네요!
월요일 시작 잘하셨나요? 😊 풋풋레터는 지난주에 모집했던 독서 스터디 <풋풋 독서클럽> 0기와 함께 이번 주 뜻깊은 시작을 했습니다. 많은 분들께서 문의주시고 관심을 보여주셔서 진심으로 감사합니다. 한 달 동안 책의 2배, 3배 그 이상의 가치를 얻어가실 수 있도록 최선을 다해서 스터디를 만들어 갈 예정이에요 :)
이번 호는 매월 1회, 흥미롭게 읽은 마케팅/트렌드 정보나 이슈들을 모아서 소개해드리는 <풋풋레터의 마케팅 클립>입니다. 마케팅 클립을 작성할 때마다 월말이 왔음을 실감하곤 하는데요, 이제 9월을 앞두고 있네요. 저는 남은 이틀 동안 지난 8월을 돌아보고, 9월의 목표를 새롭게 정비해보려고 합니다. 이렇게 셀프 회고를 하고 난 후에 다음 달을 맞이하는 것과 그냥 맞이하는 것에는 제 마음가짐이나 태도에 큰 차이가 있더라고요.
구독자님의 8월은 어떠셨을지 궁금하네요. 크든 작든 '이번 달에는 00를 해냈네!' 하며 셀프 칭찬해주는 시간을 가져보시는 것도 좋을 것 같아요 :)
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오디오북, 팟캐스트, ASMR 등 다양한 청각 콘텐츠 시장이 커지고 있습니다.
책을 읽는 것이 아니라 듣는 '오디오북 콘텐츠'로 유명한 윌라뿐만 아니라, 강연이나 토크쇼를 '팟캐스트'에서 진행하기도 하고, 공부할 때 틀어두는 집중용 'ASMR', 듣는 '오디오 드라마'까지 나왔어요. 영상에 익숙한 MZ세대 사이에서 왜 오디오 콘텐츠가 함께 뜨고 있는 걸까요?
(1) 쉬워진 자기계발
- 윌라가 제공한 데이터에 따르면, 오디오북을 사용함으로써 월평균 독서량이 1.0권에서 6.6권으로 무려 6.6배나 늘어났다고 합니다! 이는 대한민국 성인 월 평균 독서량 0.5권 대비 12배나 높은 수치입니다. 이외에도 팟캐스트를 들으며 경제/마케팅/예술 등 다양한 분야의 지식을 쌓을 수 있어서 (요즘 유행하는) '갓생 사는 느낌'을 얻을 수 있어요!
(2) 유익한 시간 활용
- 오디오의 가장 큰 장점은 '멀티태스킹'이 가능하다는 것을 뽑을 수 있어요. 다른 일을 하면서도 소리를 들을 수 있기 때문에 좀 더 유익하게 시간 활용을 할 수 있답니다. 예를 들면, 흔히들 버리는 시간이라고 생각하는 출퇴근 시간에도 오디오북을 활용해서 편하게 독서를 할 수 있어요.
(3) 일상의 긍정적인 변화
- 운전 스트레스 감소, 수면의 질 향상, 운동량 증가 등 일상에서의 긍정적인 변화를 느낄 수 있어요!
저또한 이동 중에는 유튜브 프리미엄을 이용해서 자기계발 영상을 듣고, 자기 전에는 종종 숙면에 도움되는 수면 명상 음악을 듣기도 하는데요. 듣는 것이라고 하면 '라디오, 팟캐스트'정도만 익숙했던 과거와 달리, 현재는 다양한 오디오 콘텐츠가 나오고 있고, 사람들에게도 한층 더 가까워진 것이 느껴집니다! |
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세일즈 vs 마케팅 vs 브랜딩
3가지의 차이를 너무나 명쾌하게 알 수 있는 영상을 구독자분들께 소개합니다.
현대카드 정태영 CEO가 직접 말하는 브랜딩 특강입니다.
간략히 요약해서 정리해볼게요!
(단, 원본 영상 내용도 꼭 보셨으면 좋겠습니다. 많은 것을 얻어가실 수 있을 겁니다!)
◼️세일즈(Sales)
영업 활동. 물건을 직접적으로 파는 것 (단기적이고 즉각적인 활동)
◼️마케팅(Marketing)
상품을 개발하고, 가격을 정하고 판매를 위한 판촉을 하는 등 여러가지 활동
◼️브랜딩(Branding) = 페르소나 매니지먼트 (외적 인격 관리)
기업과 상품이 갖고 있는 인격, *페르소나, 철학, 존재 이유, 방향성을 두는 것
◻️세일즈 → 마케팅 → 브랜딩으로 갈수록 장기적이고 모호한 개념이다.
◻️소비로 자아를 표현하는 시대가 되면서 '브랜딩'이라는 개념이 중요하게 되었다.
- 즉, 소비자들이 자아실현의 수단으로 브랜드 아이덴티티를 요구하게 된 것.
◻️브랜딩은 단어와 시각·청각적인 모든 요소를 통해서 만들어지는 것
ex) 브랜드의 슬로건부터 광고 영상, 이미지, 음악, 고객센터 직원의 말투, 웹사이트의 문구 하나까지!
*이외에도 현대카드 DIVE 유튜브에서 만든 [오버 더 레코드] 시리즈에서 사진/영화/음악/책 등 다양한 분야의 지식을 쌓을 수 있는 재밌는 영상을 보실 수 있어요! 관심있으신 분들께 추천합니다😊
*페르소나: 원래 페르소나는 그리스 극에서 배우들이 쓰던 가면을 가리키는 용어인데, 마케팅에서는 '이상적이고 핵심적인 고객을 대변하는 가상의 인물'을 가리킵니다. |
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최근까지 띠부띠부씰(=탈부착 스티커)로 사람들을 줄 세웠던 *포켓몬빵 대란에 이어, 이번에는 롯데제과가 디지몬빵 4종을 출시했습니다. 8월 24일 롯데제과 공식 온라인몰 '롯데 스위트몰'과 편의점 세븐일레븐에서 출시되어 판매 중입니다. 디지몬빵 역시 180여 종류의 띠부띠부씰이 함께 들어있는데요. 디지몬빵이 포켓몬빵의 열기를 이을 수 있을지 주목받고 있어요. 구독자님의 생각은 어떠신가요?
포켓몬빵의 재출시가 폭발적인 반응을 얻게 된 주된 이유는 (1)어린이와 어른 모두에게 사랑받는 캐릭터였고, (2)띠부띠부씰 캐릭터 스티커의 생산량이 소비자들의 수요를 따라가지 못해 희소해져서 소장 욕구를 더 자극했기 때문인데요. 과연 디지몬빵은 어떤 반응을 얻을지 지켜봐야 할 것 같습니다.
*참고) 포켓몬빵은 올해 2월 재출시된 후 한 달 만에 610만 개, 현재 누적 7,900만 개가 팔렸어요. |
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[4] 아마존, 틱톡과 비슷한 서비스 준비 중?! |
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세계 최대 전자상거래 기업인 아마존이 직원들을 대상으로 아마존 앱에 사진과 영상을 공유할 수 있는 서비스를 시범 운영하고 있는 것으로 알려졌습니다. 인기 SNS인 틱톡과 비슷한 기능을 제공함으로써 소비자를 끌어모으겠다는 구상이에요.
이번 베타 서비스의 이름은 '인스파이어'로 아마존 앱 첫 화면에 위젯 형태로 뜹니다. 이번 실험의 목적은 쇼핑객들이 제품 이미지를 공유하면서 구매를 늘리도록 하는 것입니다. 이용자들은 영상에 '좋아요'를 누르거나 타인과 공유할 수 있어요.
아마존이 틱톡과 비슷한 SNS 서비스를 준비하는 이유는 틱톡이 젊은 층을 대상으로 큰 인기를 끌고 있기 때문인데요. 올 1분기 틱톡 앱 사용자의 월평균 사용 시간은 유튜브를 제치고 1위에 오를 정도로 가파른 성장을 보였어요. 과연 아마존에서 SNS 기능을 실제로 도입할지 궁금하네요!
*참고) 2022년 1분기 전 세계 틱톡 이용자의 월평균 사용 시간은 23.6시간, 유튜브는 23.2시간으로 나타났습니다. |
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📒이번주 트렌드 용어
딱 3가지 간단하고 쉽게 알려드릴게요! |
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기사나 SNS에서 요즘 자주 봤는데 정확한 뜻이 궁금했던 단어들, 하나쯤 있지 않으셨나요?
요즘 트렌드 용어를 간단하고 쉽게 알려드릴게요. 딱 3개만! 같이 알아봐요😁 |
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- 워런치족 : 워킹(Walking)과 런치(Lunch)의 합성어
점심시간에 시간을 내서 운동을 하는 직장인을 의미합니다.
바쁜 직장 생활을 하는 직장인들에게 가장 여유로운 시간은 1시간 남짓의 점심시간!
산책이나 헬스, 필라테스를 하는 직장인들이 많은 추세에요.
- 앰비슈머 : 양면성(ambivalent) + 소비자(consumer)
자신의 가치관에 따라 좋아하는 것에는 과감하게 돈을 쓰지만 중요하지 않다고 생각하는 부분에서는 아끼는 사람을 말합니다. ex) 점심, 커피 값의 지출을 아껴서 패션에 과감하게 돈을 쓰는 사람
- 그린테일 마케팅 : 녹색(green) + 유통(retail) + 마케팅(marketing)
상품의 개발 및 판매 과정에 친환경적 요소를 도입한 마케팅. 그린테일 마케팅은 식품, 패션 산업부터 뷰티, 라이프스타일에 이르기까지 다양한 산업 전반에서 도입되고 있습니다.
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📒MORE CONTENTS
풋풋레터가 재밌게 읽은 또 다른 콘텐츠를 소개합니다 |
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여러분, 지난 8월 18일이 쌀의 날이었다는 사실 아셨나요? 쌀의 날을 맞아 중앙그룹을 첫 주자로 특별한 챌린지가 시작되었습니다. 쌀 소비를 촉진하고 쌀값 폭락에 어려움을 겪는 벼 재배 농가를 돕기 위한 ‘라이스 버킷 챌린지’인데요. 1인당 연간 쌀 소비량이 2년 연속 둔화하고, 쌀값이 45년 만에 최대폭으로 하락하게 되면서 대풍년을 맞이하고도 농민들은 기뻐하지 못하는 상황이라고 합니다. 첫 주자로 나선 중앙그룹은 농협중앙회로부터 쌀 2t(톤)을 구매해 1t은 서울 꿈나무마을 보육원에 기부하고 1t은 그룹 임직원과 나눴다고 해요. 다음 주자로는 대교 그룹이 지목되었어요!
👉 원문은 여기
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우리는 왜 '한정판'이라는 단어를 보면 괜히 더 사고 싶어지는 걸까요?
그냥 한번 입어본 옷인데 '매장에 하나 남았어요'라는 말에 왜 '주세요!'를 외치는 걸까요🤔
사람들이 물건이나 서비스를 구매하는 소비는 심리와 밀접한 관계가 있는데요. 소비와 관련된 재밌는 마케팅 심리효과 4가지를 소개합니다.
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연간 300만 명 이상이 찾았던 '한강 달빛 야시장'이 3년 만에 돌아왔어요!
8월 26일부터 10월 29일까지 반포 한강공원 달빛광장에서 운영됩니다.
추석 연휴(9/9~9/10)와 비가 오는 경우를 제외하고는 매주 금·토요일 오후 5시부터 10시까지 열린다고 하니, 관심 있으신 분들은 선선한 가을밤 한강을 즐겨보세요! (저도 한번 가봐야겠네요👀)
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[EVENT] 친구 초대하고 시원한 커피 한잔🥤 |
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💚 내 추천 코드:
💚 내 현재 추천 포인트: 0 (친구 초대하면 선물!) |
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짠, 구독자 님만의 추천 코드에요! 요즘 트렌드에 관심 있는 친구에게 풋풋레터를 소개해주세요! 추천 코드를 복사해서 지인에게 소개해주시면 포인트에 따라 선물을 보내드려요💚 초대한 지인이 구독자님의 추천 코드를 입력한 후, 풋풋레터를 구독하면 두 사람 모두에게 1포인트씩 지급됩니다! |
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💌 포인트가 쌓이면 메일함으로 선물을 보내드립니다! (최대 10포인트)
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