📖마케팅 맛집으로 불리는 요즘 출판사.zip

매주 화요일 찾아가는 트렌드 뉴스레터

2022. 9. 13.

63호 | 2022.09.13 | 웹에서 보기

🎉이번 주 풋풋레터 5분 요약

◾이번 주 마케팅 토픽

마케팅 맛집으로 불리는 요즘 출판사.zip

◾이번 주 트렌드 용어 간단하게 딱 3개만!

빅블러 시대 / 미닝아웃 / 오픈런

◾MORE CONTENTS 콘텐츠 추천

출판사 직원들이 알려주는 브런치로 작가되는 법
카피라이팅의 본질적인 공식
상위 1%만 아는 진짜 시간관리법

📒이번 주 마케팅 토픽

- 마케팅 맛집으로 불리는 요즘 출판사.zip

[1] 탄탄한 '찐팬'을 만든 민음사의 비결

차분하면서도 유쾌한 분위기의 민음사TV ⓒ유튜브

✨출판사 유튜브 채널이 이렇게 재밌을 수 있어? 콘텐츠 맛집이 여기

민음사에서는 11.1만 명의 구독자를 보유한 유튜브 채널 민음사TV를 운영하고 있는데요. 저 역시 민음사TV의 구독자이자, 팬이기도 합니다☺️ 출판사와 유튜브의 조합이 조금 생소하기도 하지만, 다채로운 영상 시리즈로 이미 탄탄한 팬층을 보유하고 있는 11만 채널이랍니다. 차분하고 깊이 있는 이미지의 문학 출판사를 좀 더 친근하고, 재미있는 이미지로 만들어준 것은 유튜브 채널 덕이 크다는 생각이 들어요!

민음사TV의 영상 시리즈들을 쭉 살펴보면 기획에 많은 노력을 들이고 있다는 것이 느껴지는데요. 요즘 유행하던 '갓생(부지런한 삶) 살기' 트렌드에 따라 '12년 차 출판사 마케터의 갓생 살기' 시리즈는 구독자들에게 인기를 끌고 있어요. 이외에도 출판사 직원의 외근 vlog, 평소 직장에서 쓰는 아이템을 소개하는 직접 소개하는 언박싱(unboxing) 영상 등이 있습니다. 책이라는 본질은 놓치지 않으면서 요즘 세대들이 관심 있어 하는 소재를 섞은 것이 인기의 비결이라는 생각이 듭니다!

실제로 영상의 댓글을 보면, '원래 책을 잘 안 읽던 사람이었는데 민음사TV를 보고 책을 샀어요.'라는 댓글이 많답니다. 그동안 책을 쓴 작가와 만나거나 소통할 기회는 있어도, 그 책의 출간을 담당하는 출판사와 직접적인 소통을 할 기회는 많지 않았어요. 유튜브를 통해 직접적인 교류의 장을 만들면서 민음사의 팬은 더 많아지게 되었습니다.

조기마감된 2022 민음북클럽 ⓒ민음사

✨소장 욕구를 불러오는 빵빵한 혜택, 민음북클럽

유튜브가 시작되기 전, 민음사의 팬층 만들기 일등 공신은 사실 여기 있습니다. 바로 '민음북클럽'인데요! 민음북클럽은 연회비 5만 원을 내면 6권의 선택 도서와 감각적인 굿즈, 각종 이벤트 참여 혜택이 주어지는 멤버십 제도입니다.

연회비 가격보다 더 많은 책을 받을 수 있을 뿐만 아니라, 각 기수에서 볼 수 있는 특별한 굿즈들이 있어요. 책을 좋아하는 사람에게는 매년 달라지는 굿즈를 받는 재미도 쏠쏠하죠. 그리고 민음북클럽 회원에게는 특별한 혜택이 또 있는데요! 매년 개최되는 민음사 패밀리데이에서 최대 40% 할인된 가격으로 도서를 구매할 수 있답니다.

가입비 이상의 가치를 꾹꾹 눌러 담아서 만든 민음북클럽 혜택 덕택에 매번 회원들의 만족스러운 후기가 쌓이고, 2022 민음북클럽 모집은 조기 마감이 되기도 했답니다!

민음사 워터프루프북 ⓒ민음사

✨물에 젖지 않는 워터프루프북? 신선하고 재밌는 기획!

저는 사실 이번에 알게 되었는데, 깜짝 놀랐습니다. 민음사에서 2018년부터 젖지 않는 책 '워터프루프북'을 선보이고 있었다는 것인데요. 여름이라는 계절에 맞춰 물과 특정 키워드로 묶인 단편 책들을 워터프루프 북으로 만들어 독자들에게 소개하고 있답니다! 여름 휴가철에 바다나 수영장 물속에서 독서를 즐기는 모습을 상상해보게 됩니다👀

책을 이용해서 시도하는 여러 가지 재밌는 기획이 돋보인 사례입니다!

책 <Mix 믹스>에서는 세상에 이미 존재하고 있는 것들을 잘 섞기만 해도 재밌고 신선한 아이디어가 된다고 말합니다. 혹시 새로운 아이디어, 새로운 기획안을 짜느라 머리 아픈 요즘을 보내고 계신다면, 민음사의 워터프루프북을 떠올려보세요! 그리고 기존에 있는 것들을 '잘' 섞어보세요!

[2] 작고 단단한, 유유출판사

ⓒ유유출판사

✨우리의 주 고객층은 헤비 리더입니다. 명확한 타깃 설정

“불특정 다수를 위한 베스트셀러는 바라지 않습니다. 한 달에 3~4권 이상 책을 읽는 ‘헤비 리더’들을 주 타깃층으로 잡아요. 헤비 리더들은 아주 전문적인 콘텐츠를 원해요. 주제를 쪼개고 또 쪼개서 세분화해 ‘이 분야에선 이 책이 원톱’이라고 알립니다. 해당 내용을 원하는 독자들이 알아서 찾아올 수 있도록 이끄는 것이죠.”

유유 출판사의 조성웅 대표님의 인터뷰 내용입니다.

"1인 출판사는 2년을 가기 어렵다"는 말이 있을 정도로 레드오션인 출판계에서 10년째 탄탄하게 입지를 다져온 덕택에 유유는 국내 1인 출판사 중 가장 성공한 모델로 평가받고 있어요.

대형 출판사들 사이에서 유유는 독자층을 더 세분화하여 목표 고객층(=타깃)을 설정했습니다.

한 달에 3~4권의 책을 읽는 다독가를 대상으로 전문 교양서를 만드는 출판사.

이렇게 명확한 포지셔닝을 한 덕택에 아래와 같이 '유유'스러운 마케팅이 나오게 됩니다.

✨작고 가벼운 시그니처 디자인

유유 출판사의 대표적인 책은 <내 문장이 그렇게 이상한가요?>와 <쓰기의 말들> 등이 있습니다.

유유의 책은 모두 환경을 위해 재생지를 사용하고, 가로 12.8×세로 18.6㎝ 크기인데요. 한 손에 들고 다닐 수 있을 정도로 작은 크기입니다. "헤비 리더들은 어딜 가든 항상 책을 갖고 다닌다. 책의 겉모습만 봐도 '아, 유유에서 나온 거구나!' 하고 생각할 수 있도록 제작해야 개성을 살릴 수 있다."는 조성웅 대표의 말처럼 유유의 책은 디자인 자체가 하나의 마케팅으로 느껴집니다.

물론 책이 담고 있는 내용이 가장 중요하지만, 우리가 처음 책을 마주하는 것이 표지이기 때문에

책 디자인도 결코 무시할 수 없어요. 책 자체가 굿즈가 되는 시대인 요즘, 내 책장에 꽂아두고 싶은 책을 구매하기 때문에 아름답고 개성 있는 디자인은 그 자체로 훌륭한 마케팅 수단이 됩니다.

작고 가벼워서 언제 어디서나 편히 들고 다니며 읽을 수 있는 책. 타깃층인 헤비 리더를 고려하여 나온 디자인입니다. (헤비 리더가 아닌 사람에게도 한번 읽어볼까 하는 마음이 들게 할 것 같아요. 작고 가벼운 디자인 덕택에 심리적으로 독서에 대한 부담감이 적어지니까요!)

✨자기계발 욕구 자극하는 정기구독 시스템

민음사처럼 유유에도 멤버십 제도가 있는데요! 바로 <유유 공부>입니다.

한 달에 한 번, 흥미로운 공부 주제와 함께 관련 책이 전달됩니다. 공부를 돕기 위해 그 분야의 전문가가 쓴 읽기 가이드도 함께 들어있어요. "한 달에 한 권, 내 공부를 돕는 책 찾기"를 함께 하는 자기계발에 관심 있는 사람들이 늘어난 요즘, 유유의 정기구독 시스템은 앞으로 마니아층 사이에서 꾸준하게 인기를 끌지 않을까 생각이 듭니다 :)

이번 뉴스레터를 만들다 보니 어느새 또 새로운 책들이 눈에 보이기 시작합니다😂

이제는 서점에서도 책만 보이는 게 아니라, 이 책을 만든 출판사에도 관심을 더 생기게 될 것 같습니다. 이외에도 구독자님께서 좋아하는 출판사가 있다면 본 메일에 회신 버튼을 눌러 풋풋레터에게 공유해주세요! 다음 호에 모아서 독자분들께 소개해드릴게요☺️

📒이번주 트렌드 용어

딱 3가지 간단하고 쉽게 알려드릴게요!

기사나 SNS에서 요즘 자주 봤는데 정확한 뜻이 궁금했던 단어들, 하나쯤 있지 않으셨나요?
요즘 트렌드 용어를 간단하고 쉽게 알려드릴게요. 딱 3개만! 같이 알아봐요😁

빅블러 시대 : 블러(blur)는 '희미한 것' 또는 '흐릿해지는 것'을 뜻한다.

앞에 '크다'라는 의미의 big과 붙여 'big blur'로 종종 쓰이는데, 이는 디지털 경제로의 전환이 가속화 하면서 산업간 경계가 모호해지는 현상을 의미하는 말!

*예시
1) 온라인 서점으로 시작한 아마존이 전자상거래, 음악 스트리밍 등 다양한 분야로 사업 확장한 것
2) 치킨업체가 자체 수제맥주 브랜드를 개발해 주류사업에 진출한 것
미닝아웃 : '믿음(Meaning)' + '드러낸다(Coming out)'

소비 행위를 통해 적극적으로 자신의 가치관을 표현하는 것. 구매로 지지를 표현하고,
반대의 경우엔 불매운동을 하기도 한다.

*SNS에서 '해시태그'를 사용해서 자신의 관심사를 공유하거나, 옷이나 가방 등에 메시지가 담긴 문구나 문양을 넣는 '슬로건 패션'등의 형태로 나타내기도 한다.
오픈런 :

(1) 상영ㆍ공연이 끝나는 날짜를 정해 놓지 않고 무기한으로 하는 것

(2) 한정판이나 신상 등 인기 높은 제품을 선착순으로 판매할 때, 매장이 열리기 전이나 열리자마자 달려가 구매하는 것을 뜻함.

*요즘은 (2)의 뜻으로 많이 쓰이는 추세!

ex) 명품 오픈런, 스타벅스 굿즈 오픈런, 포켓몬빵 오픈런

📒MORE CONTENTS

풋풋레터가 재밌게 읽은 또 다른 콘텐츠를 소개합니다

[1] [정보] 출판사 직원들이 알려주는 브런치로 작가되는 법

글쓰기를 좋아하는 분들 사이에서는 꼭 한 번씩 등장하는 목표가 있습니다. 바로 "카카오 브런치 작가 되기"인데요. 브런치는 작가 신청을 해서 승인되어야만 내가 쓴 글을 올릴 수 있는 플랫폼입니다. 브런치에서는 종이책으로 실제 출간할 수 있는 프로젝트도 진행하고 있는데요. 베스트셀러였던 <90년생이 온다>, <무례한 사람에게 웃으며 대처하는 법>. 두 책 모두 브런치에 글을 먼저 쓰고, 이후에 종이책으로 출판된 작품이랍니다! 현재 진행 중인 [제10회 브런치북 출판 프로젝트]에 대해서 민음사가 직접 소개합니다! 언젠가 내 책을 꼭 내고 싶다는 꿈이 있던 분이라면 브런치가 정말 좋은 기회가 될 거예요. 한번 참고해보세요 :)

👉 영상은 여기

[2] [마케팅] 카피라이팅의 본질적인 공식

카피라이팅이란 광고나 홍보 등 기억에 남는 메시지를 작성하는 것을 말하는데요. 카피라고 줄여서 말하기도 합니다. 대표적인 케이스로 '침대는 과학인다(에이스침대)', 'Just do it! (나이키)' 등이 있죠. 간결하되 핵심을 담아야 하는 카피의 본질적인 공식에 대해 다룬 좋은 글이 있어 공유합니다!

👉 원문은 여기

[3] [자기계발] 상위 1%만 아는 진짜 시간관리법

매일 밤 자려고 누웠을 때 '오늘 진짜 바빴는데 왜 한 게 없는 것 같지?'라는 생각해보신 적 있나요? 저는 요즘 여러 가지 업무를 진행하고 있는데요. 분명 온종일 책상에 앉아있었는데도 오늘 목표량을 다 채우지 못하고 시간이 훌쩍 지나가는 날들이 많더라고요. 그래서 시간 관리에 대한 고민을 하던 중에 이 영상을 보게 되었습니다. 우리는 왜 시간을 관리하는 걸까요? 우리는 대부분 시간 관리를 한다고 시간 자체에만 초점을 두기 쉬운데요. 사실 진짜 이유는 우리의 목표를 달성하기 위함입니다. 목표를 이루기 위한 진짜 시간 관리법 3가지를 소개합니다. "시간관리는 목표관리다."라는 것만 명심하셔도 이 영상의 핵심을 가져가시는 겁니다! 모두에게 똑같이 주어진 24시간, 조금 더 똑똑하게 관리해서 올해 남은 4개월 후회 없이 보내보아요✨

👉 영상은 여기

[EVENT] 친구 초대하고 시원한 커피 한잔🥤

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