📌 4월 마케팅 클립 도착!

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2022. 4. 26.

📌 4월 마케팅 클립 도착!

44호 | 2022.04.26 | 웹에서 보기

📌 4월 마케팅 클립

안녕하세요, 구독자님!

최근 흥미롭게 읽은 마케팅/트렌드 정보를 다양하게 모아서 소개해드리는 <풋풋레터의 마케팅 클립>입니다.

올해 1월부터 월에 한 번씩 발행하여 어느새 4번째가 되었습니다.

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이번에도 다양한 내용을 담았습니다. 재밌게 봐주세요!

[1] 복권보다 낫다, 랜덤 쇼핑 즐기는 MZ세대🛍️

ⓒpixabay

개봉 전까지는 내용물을 알 수 없는 상태로 파는 '랜덤박스 쇼핑' 서비스가 최근 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 사이에서 인기를 끌고 있습니다! 즐겨 쓰는 소비자의 의견은 구매한 가격 이상의 상품을 받는다는 점에서 복권보다 낫다는 것입니다. 직접 박스를 열기 전까지의 호기심과 기대감을 주는 데다가, 당첨 상품이 마음에 들지 않을 경우 교환 기능(트레이드 기능)도 추가되어 게임처럼 쇼핑을 즐기는 이들이 늘어나고 있습니다.

랜덤 쇼핑의 경우 불필요한 물건은 물물교환함으로써 자원 낭비를 줄이고, 추가적인 구매 비용을 줄일 수 있다는 장점이 있습니다. 다만, 랜덤박스를 진행하는 기업에서 수백만 원대의 고가 상품을 내놓지만 정확한 수량은 공개하지 않는 경우가 많아 제대로 당첨이 되는지, 단순히 고객을 끌어모으기 위한 미끼 상품은 아니었는지 눈여겨 봐야합니다.

또한, *사행성 마케팅을 조장할 수 있기 때문에 소비자 입장에서는 무분별한 소비를 하지 않도록 주의해야 해요!

*사행성: 요행이 일어나 운 좋게 돈이나 귀중품을 얻게 될 것을 기대하도록 유발하여 사람들을 혹하게 하는 성질. 한마디로 로또성

[2] 사라지고 있는 새벽 배송🌃

ⓒ헬로네이처

롯데온과 헬로네이처에서 새벽 배송 서비스를 종료했어요. 롯데온은 지난 2020년 5월 새벽 배송 사업을 시작한 지 2년 만에 종료한 것인데요. 새벽 배송 대신 2시간 이내에 상품을 배송해주는 '바로 배송' 서비스에 집중하기로 했습니다.

유통업체들이 사활을 걸고 뛰어들었던 새벽 배송 서비스는 막대한 물류센터 건립 비용과 인건비가 훨씬 많이 필요한 고비용 사업인 데다 경쟁이 치열해서 점유율을 올리기가 쉽지 않습니다.

이 때문에 업계 내에서도 출혈 경쟁이 이어지고 있는데, 최근 물류비 상승까지 더해지면서 수익성 확보가 더욱 어려워진 것입니다. 업계 내 1위인 쿠팡도 지난해 1조 8000억 원의 영업손실을 기록했으며, 같은 기간 마켓컬리도 2177억 원의 영업손실을 냈습니다. (전년 대비 87% 증가) SSG닷컴 역시 지난해 1079억 원의 영업손실을 기록했어요.

이처럼 시장에 남아있는 업체들도 출혈 경쟁을 벌이면서 막대한 적자를 버텨내야 하는 상황입니다. 새벽 배송 시장에서는 결국 소수의 업체만 살아남을 것이라는 관측이 나오고 있어요.

[3] 오리지널 콘텐츠 미는 인스타그램, 추천 알고리즘 바뀝니다!📱

ⓒpixabay

소셜미디어 인스타그램이 '오리지널 콘텐츠'가 보다 많이 노출되도록 게시물 노출 알고리즘을 변경합니다.

인스타그램은 "리포스팅된 콘텐츠보다 오리지널 콘텐츠에 더 많은 가치를 부여하기 위해 앞으로 노력할 것"이라고 밝혔어요. 앞으로는 이미 업로드된 콘텐츠를 단순히 리포스팅한 경우에는 추천 게시물로 뜰 가능성이 작을 것으로 보입니다.

IT 전문매체 <더버지>는 인스타그램의 이번 조치가 경쟁사인 틱톡의 영상을 릴스로 옮겨오는 행위 방지를 위한 것으로 분석했습니다. 인스타그램과 메타(=페이스북)에서는 오리지널 콘텐츠보다는 틱톡, 트위터 등 다른 SNS에서 이미 유행하는 콘텐츠를 그대로 가져오는 경우가 많은 경향이 있는데요. 이번 알고리즘 변경으로 새로운 *밈(meme)과 트렌드를 인스타그램에서 시작할 수 있도록, 크리에이터들이 선호하는 성공적인 플랫폼이 되기 위해 취하는 시도라는 평가받고 있습니다!

*밈(meme): 인터넷에서 유행하는 짤(이미지), 영상 등의 콘텐츠

[4] 2030이 한남동으로 몰리는 이유👍

ⓒGUCCI

'포토 소비'에 대해 들어보셨나요?

자신의 소비 행위를 사진으로 증명하고 이를 다른 사람과 공유하며 만족감을 느끼는 소비 형태를 말합니다.

한산해진 이태원과 여전히 북적이는 한남동. 인접 상권이어도 이렇게 차이가 나는 둘의 원인도 '포토 소비'에서 찾아볼 수 있는데요. 코로나19 이후 얼어있던 상권들은 볼거리, 인증샷 명소가 몰려 있는지에 따라 소비 회복세가 다릅니다.

한남동의 경우 구찌의 플래그십 스토어 '구찌 가옥'과 주변에 몰려 있는 유명 패션 브랜드 매장(비이커, 띠어리, 코스, 꼼데가르송 등)을 연달아 방문할 수 있습니다. 한남동의 경우 볼거리가 많고 사진 명소가 많아 유동 인구가 북적였지만, 상대적으로 이목을 끄는 '핫플레이스'가 적은 이태원의 경우 한산하고 조용한 분위기입니다.

이처럼 포토 소비에 적합한 명소가 있느냐는 사람들을 불러오는 데 어마어마한 효과가 있는데요.

작년 크리스마스 때 명동 거리를 살려냈던 신세계 백화점 명동점의 외벽 크리스마스 야경 장식 (사진 찍기 위해 모였던 어마어마한 인파 기억나시죠?!), 최근 280만 명 이상이 모였던 롯데월드타워 앞의 벨리곰 전시 등등 포토 소비를 제대로 이용한 기업의 마케팅 사례가 많습니다. 이에 따라 유통업체들은 *인스타그래머블 한, 인증샷 찍고 싶은 공간을 선보이며 소비자 잡기에 나서고 있습니다.

*인스타그래머블: 인스타그램에 올릴 만한

👍 풋풋레터의 공간 추천

요즘 뜨는 인스타그래머블한 장소들을 소개합니다!

[1] 가나 초콜릿 하우스

ⓐlotte_cf

초콜릿에 진심이신 분, 사진 찍는 것도 사랑하시는 분이라면 주목해주세요!

국민 초콜릿이라 불러도 어색함이 없는 '가나 초콜릿' 팝업스토어가 열렸습니다😁

이미 다녀오신 구독자님도 계실 것 같은데요! 가나 초콜릿 하우스에서는 정말 '영혼을 갈아 넣었다'는 생각이 들만큼의 고퀄리티 팝업스토어를 경험하실 수 있습니다.

국내 유명 셰프들이 참여한 디저트 페어링 바와 나만의 가나 초콜릿을 만드는 DIY 클래스, 다양한 굿즈들과 재밌는 뽑기 이벤트까지! 눈과 입이 모두 즐거운 요소들이 가득합니다.

무엇보다도 인증샷을 안 찍을 수가 없는 '사진 스팟'들이 곳곳에 있어서 이미 SNS에서 포토 후기가 넘쳐나고 있는데요! 관심 있으신 독자님께서는 얼른 방문해보시길 추천합니다! 👍

📌1분 정보 요약

예약링크: 롯데제과 공식 인스타그램 @lotte_cf
장소: 성동구 성수이로 3길 18-1
운영 일정: 2022.04.19 ~ 05.12
운영 시간: 화-금 (12:00~20:00) / 토-일 (11:00~20:00)
매주 월요일은 휴무

[2] 록시땅 스테이 2.0

ⓐloccitanekorea

프랑스 자연주의 브랜드 록시땅에서 'RE:GENERATION'이라는 테마의 에코 뮤지엄 록시땅 스테이 2.0을 열었습니다.
이번 전시에서 록시땅은 지속 가능성을 바라보는 그들의 시각과 46년간의 브랜드 히스토리를 담았습니다.

다양한 업사이클링 아티스트와 협업한 예술 작품들과 자연을 담은 공간들, 록시땅의 첫 리필 파운틴까지! 볼거리와 생각할 거리를 함께 던져주는, 많은 것을 느낄 수 있는 전시입니다. 환경 보호와 지속 가능성에 관심이 많으신 독자님께 방문을 추천해 드립니다.

📌1분 정보 요약

예약 링크: 네이버 빠른 예약 클릭 (한정 인원에 한해 현장 예약 후 입장 가능)
장소: 서울 용산구 이태원로55길 157 스튜디오 콘트라스트
운영 일정: 2022.04.21 ~ 05.01
운영 시간: 11:00 ~ 20:00

[3] 서서 먹는 에스프레소바, 오우야(ouya)

ⓐ오우야 공식 홈페이지

언젠가부터 SNS에서 (왼쪽 사진과 같이) 에스프레소 잔을 겹쳐놓은 사진을 찍은 피드를 꽤 많이 보이기 시작했습니다! 저는 몇 년 전에 유럽 여행으로 갔던 이탈리아의 커피숍이 생각나기도 했는데요.

최근 우리나라에서도 의자 없이 서서 즐기는 '스탠딩 바'가 핫플레이스로 뜨고 있다고 합니다.

대표적으로 서서 커피를 마시며 잠깐의 여유를 즐기는 에스프레소 바와 퇴근 후 가볍게 한잔하러 들르는 선술집이 있는데, 풋풋레터에서 소개할 곳은 오우야라는 스탠딩 에스프레소 바입니다.

오우야는 총 4개 지점이 있는데, 지점마다 지역의 분위기를 반영하여 인테리어가 다른 것도 매력이에요! 바쁜 일상에서 점심시간, 또는 주말 낮에 잠시 스탠딩 바의 매력을 느껴보시는 건 어떨까요?

📌1분 정보 요약

오우야 공식 인스타그램: @ouya_espressobar
장소: 합정점 / 해방촌점 / 종로점 / 마곡점
운영 시간: 지점별 상이

오늘 풋풋레터 어떠셨나요?

이번 호가 좋으셨다면 좋았던 점, 아쉬움이 있으셨다면 아쉬운 점을 맘껏 나눠주세요!

'풋풋레터 보고 친구한테 이 내용 알려줬어요!' 같은 구독자님의 이야기도 환영입니다 😁

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