작년 여름, 뜨거운 화제가 됐던 '범 내려온다' 기억나시나요?

한국관광공사에서 만들었던 서울 홍보 영상으로, 수많은 패러디를 만들어내기도 했었죠.

올해도 한국관광공사가 일을 내버렸습니다.

이번에는 서산, 경주, 부산, 순천, 강릉 등등 우리나라 각 지역의 특성을 살리되, 힙합 레이블과 협업을 했습니다. 특히 영화 매드맥스를 패러디한 서산 '머드맥스' 편에 많은 관심이 쏟아지고 있어요.

가장 한국스러운 모습과 현대의 트렌디함을 조화롭게 만들어낸 영상들이 보는 내내 감동으로 다가옵니다. 지역 브랜딩의 좋은 사례이고, 기획과 브랜딩에 있어서 좋은 참고자료로서 소개합니다 :-)

2. 인스타그램에서 마케팅이나 판매를 하고 있다면, 포스팅하기 가장 좋은 시간은 점심시간 (11시~13시)과 퇴근 후 저녁시간 (19시~21시)이다. 대부분의 인스타그램 사용자들은 모바일로 사용하기 때문에 업무 시간 동안은 장시간의 브라우징을 피하는 경향이 있다.

3. 인스타그램에서 게시하기 가장 좋은 날은 월,수,목요일이다. 토요일에 인스타그램을 올리기 가장 좋은 시간은 17시지만, 일요일은 올리기에 가장 나쁜 날이다. 수요일은 인스타그램에서 가장 높은 수준의 참여가 이루어진다.

4. 페이스북의 경우, 가장 좋은 시간은 13시에서 16시 사이이다. 많은 페이스북 사용자들이 직장에서 데스크톱을 찾아보고 확인하기 때문이다. 일요일 오후 3시에 페이스북에 글을 올릴 수 있는 가장 좋은 시간이다.

2. 반대로 오프라인에서는 TV 광고가 압도적인 점유율을 유지하기 때문에, VA광고는 오프라인 광고용이라는 느낌이 강했습니다. 그러나 시간이 지나면서 데이터 용량의 제한이 풀리고, 스마트폰 인터넷 속도가 빨라지고 화면이 커지면서, 그리고 결정적으로 하나의 비디오 플랫폼으로 인해 VA 광고의 시대가 급격하게 열렸습니다.

3. 그 플랫폼은 “YouTube“입니다. 유튜브가 동영상 플랫폼으로 압도적인 위치를 차지하다 보니 최근에는 10~20대들은 검색을 유튜브로 하고, 50~60대들은 TV보다 유튜브를 더 많이 보게 되었습니다. 

4. 온라인 광고는 고객들이 많이 사용하는 플랫폼으로 이동하게 됩니다. 검색포털에서 SNS, 그리고 이제는 동영상 플랫폼(유튜브, 틱톡 등)으로 조금씩 변화가 생기고 있습니다.

5. 유튜브에서 발표한 2021년 1분기 인기 광고 영상을 보면, 확실하게 점점 TV광고와는 다른 느낌의 광고들이 온라인에서 인기를 끌고 있습니다. 단순하게 유명 모델을 활용한 영상보다는 새롭고 신선한 아이디어를 활용한 영상들이 점점 인기를 끌고 있습니다. 

6. 결국 고객들이 원하는 새로운 온라인 전용 광고 영상을 만들어야 하는 부분이 필수입니다. VA 광고는 아직 온라인에서는 시작 단계이지만, 동영상 플랫폼이 점점 활성화되면서 기존 다른 플랫폼들도 동영상 서비스를 앞다투어 내고 있습니다. (틱톡, 인스타그램 릴스, ...)

7. 예전과 다르게 더 이상 온라인에서 VA광고는 고객들이 싫어하는 광고가 아닙니다. 도리어 고객들이 5분이 넘는 긴 광고를 재밌게 시청하고 직접 주위에 공유하는 사례가 생길 정도로 VA 광고가 큰 효과를 보는 경우가 늘어나고 있습니다.