17일 만에 끝나는 유행, 오래갈 트렌드 찾는 법 3🔍

📍2027년을 읽는 8가지 키워드

새로운 도구보다 ‘방향을 정하는 사람’이 중요해진다

첫 번째로 뽑은 키워드는 Human-in-Command, 주도권 설계에요.

요즘은 기획 아이디어를 찾고, 자료를 정리하는 일부터 카피 초안을 만드는 과정까지, 다양한 도구의 도움을 받을 수 있죠. 지난주 레터에서도 다뤘듯 이전보다 훨씬 빠르게 많은 결과물을 만들 수 있게 된 건 분명해요.

하지만 결과물이 빨리 나온다고 좋은 콘텐츠가 완성되는 건 아니잖아요.

누구에게 어떤 이야기를 전할지, 무엇을 남기고 무엇을 덜어낼지, 이 표현이 우리 브랜드와 잘 맞는지 결정하는 일은 여전히 사람의 몫입니다.

저도 자료 수집과 초안 정리에는 적극적으로 도구를 활용하지만, 어떤 주제를 고를지, 어떤 사례를 담을지, 풋풋레터다운 관점은 무엇인지 판단하는 일만큼은 모두 직접 하고 있어요. 

저와 구독자님이 같은 주제로 글을 쓰고 같은 도구를 사용하더라도 결과는 전혀 다를 수 있어요. 어떤 정보를 선택하고 어떻게 연결할지는 각자의 경험과 판단에 따라 달라질테니까요!

그래서 콘텐츠를 만들 때마다 스스로 2가지를 묻습니다.

“이 이야기가 정말 풋풋레터 독자에게 필요한가?”
“다른 채널이 아니라 우리가 전해야 할 이유가 있는가?”

앞으로의 실력은 혼자 모든 일을 처리하는 능력보다,

원하는 결과의 기준을 세우고 나온 결과를 제대로 판단하는 능력에 가까워질 것 같아요.

내 이름을 하나의 작은 브랜드처럼 운영하기

두 번째 키워드는 Personal Venture, 자기경영이에요.

하나의 직함만으로 나를 모두 설명하기 어려워지면서, 개인도 자신의 경험과 전문성, 평판을 꾸준히 관리해야 한다는 이야기인데요. 

'자기경영'이나 '퍼스널 브랜딩'이라고 하면 퇴사나 창업부터 떠올릴 수 있지만, 꼭 거창한 결심이 필요한 건 아니에요. 

내가 잘하는 일을 기록하고, 새롭게 배운 것을 콘텐츠로 남기고,

다음 기회로 이어질 관계를 쌓는 것도 자기경영의 일부거든요.

그래서 저는 이 키워드를 읽으며 왠지 역동적이고 생생한 이미지가 떠올랐어요.

‘나’라는 작은 브랜드의 주인이 되어, 내 삶의 방향을 스스로 정하고 움직여보자는 응원처럼 느껴졌거든요.

물론 매일을 대단하게 살아낼 수는 없겠죠. 일이 잘 풀리지 않는 날도 있고, 괜히 무기력해서 아무것도 한 게 없는 것처럼 느껴지는 날도 있으니까요. 그럴 때는 결과보다 조금 작은 질문을 건네봐도 좋을 것 같아요.

"오늘 내가 한 선택 중, 앞으로의 나에게 남는 것은 무엇일까?"

하나의 결과물, 새롭게 익힌 기술, 나만의 관점, 함께 일한 사람의 신뢰처럼 아주 작은 것이라도 괜찮아요. 눈에 띄는 성과가 없던 하루에도 다음의 나에게 건네줄 무언가는 분명 남아 있을 테니까요.

그렇게 하루씩 쌓아가다 보면 지금은 흩어져 보이는 경험도 언젠가 ‘나만의 방향’으로 이어지지 않을까요?

🗯️구독자님이 요즘 꾸준히 쌓고 있는 '나만의 자산'은 무엇인지도 궁금하네요!

잘 만든 콘텐츠보다 '사람이 느껴지는 콘텐츠'

그렇다면 진짜 트렌드는 어떻게 구분할까?

요즘처럼 새로운 유행이 빠르게 나타났다 사라질 때는 검색량이나 조회수만 보고 트렌드를 판단하기가 어려워요. 눈에 띄는 현상을 발견했다면, 아래 3가지를 함께 살펴보세요.

1. 반짝 뜬 것인지, 꾸준히 이어지는지

갑자기 검색량이 올랐다는 사실보다 일정 기간 반복해서 언급되고 있는지가 더 중요해요. 처음 등장한 모습 그대로가 아니더라도, 형태를 바꾸며 계속 나타난다면 오래 이어질 변화일 가능성이 있거든요.

예를 들어 특정 디저트 하나가 SNS에서 잠깐 화제가 된 뒤 사라졌다면 유행에 가깝지만, '저당'이라는 관심이 음료와 간식, 외식 메뉴 등으로 계속 확장된다면 더 오래 지켜볼 만한 흐름이고요.

2. 사람들의 실제 행동까지 바꾸고 있는지

SNS에서 많이 보고 이야기하는 데서 끝나는지, 실제 구매와 업무 방식, 공간과 서비스의 변화로 이어지는지도 확인해보세요. 사람들이 돈과 시간을 쓰는 방식까지 달라지고 있다면 단순한 유행보다 깊은 흐름으로 볼 수 있어요.

예를 들면, 러닝 사진이 SNS에 많이 올라오는 데서 그치지 않고 사람들이 크루에 가입하거나 마라톤에 참가하기 시작한 것이 좋은 예에요. 관련 행사를 열거나 러닝 전용 제품을 선보이는 브랜드가 많아진 것도 함께 살펴볼 수 있고요.

3. 여러 분야에서 같은 신호가 보이는지

특정 플랫폼이나 커뮤니티에서만 화제가 되는지, 서로 다른 브랜드와 산업에서도 비슷한 변화가 나타나는지 비교해보세요. 여러 곳에서 같은 방향의 움직임이 반복될수록 하나의 트렌드로 해석할 근거도 탄탄해지거든요.

예를 들어 ‘회복’이라는 키워드가 건강 콘텐츠에만 등장하는 것이 아니라 식품과 숙박, 운동, 오프라인 공간에서도 반복해서 보인다면 하나의 산업을 넘어선 변화일 가능성이 높아요.

정리하면

얼마나 오래 이어지는지, 실제 행동을 바꾸는지, 여러 분야로 퍼지고 있는지를 확인하는 거예요.

다음에 흥미로운 현상을 발견한다면

곧바로 "요즘 유행이래!"라고 정의하기 전에 이 세 가지 질문부터 던져보세요. 스스로 답을 내려보는 과정에서 좀더 주체적으로, 트렌드를 파악하는 나만의 기준이 생길 거예요😉

마케터와 크리에이터가 기억할 2027년의 변화

1. 새로운 도구를 많이 쓰는 것보다 방향과 판단 기준을 정하는 능력이 중요해진다
   
   

2. 직함에만 기대지 않고 경험과 결과물, 신뢰를 나만의 자산으로 남겨야 한다
   
   

3. 누구나 매끄러운 콘텐츠를 만들 수 있을수록 직접 겪은 경험과 고유한 관점이 차별점이 된다

트렌드를 읽는다는 건 유행하는 모든 것을 빠르게 따라가는 일이 아닐지도 몰라요.

수많은 변화 중 나의 일과 삶에 오래 영향을 줄 신호를 골라내고,

그 변화에 맞춰 내 방향을 조금씩 조정하는 일에 더 가깝지 않을까요?

마지막으로 구독자님께도 묻고 싶어요☺️

위에서 함께 살펴본 8가지 키워드 중,

'가장 주목하고 싶은 나의 2027년 키워드'는 무엇인가요?

앞으로의 일과 삶에 가장 큰 영향을 줄 것 같은 키워드 하나를 골라 그 이유와 함께 답장으로 들려주세요. 다른 독자분들은 어떤 변화를 준비하고 있는지도 다음 레터에서 함께 나눠보면 더욱 의미 있을 것 같아요!

빠르게 바뀌는 세상에서 모든 유행을 따라갈 필요는 없지만,

나에게 중요한 변화를 미리 알아보고 방향을 정하는 일은 분명 도움이 될 거예요.

지금 이 글을 읽고 계신

구독자님만의 기준으로 2027년을 준비해보시길 응원하겠습니다! 💌