구독자님은 혹시 이런 경험 없으신가요?

화려한 편집도, 자막도 없이 누군가 카메라 앞에서 그냥 수다만 떠는 영상인데, 정신 차려보니 10분을 다 보고 있었던 경험이요.

요즘 에디터의 눈에 유독 이런 영상들이 자꾸 보였는데요!

알고 보니 공통점이 있었습니다. 해외 SNS에서 한창 뜨고 있는 '야핑(Yapping)' 콘텐츠였어요.

야핑이 뭐냐면요👀

'얍(yap)'은 원래 강아지가 시끄럽게 짖는 소리를 뜻하는 단어예요. 오랫동안 "알맹이 없이 떠든다"라며 누군가의 말을 깎아내리는 표현으로 쓰였는데요. 하지만 Z세대가 수다 떨기 좋아하는 자신을 '야퍼(yapper)'라고 당당하게 부르기 시작하면서 하나의 콘텐츠 포맷으로 자리 잡았습니다. 남들이 놀릴 때 쓰던 단어를 가져다가, 오히려 나를 표현하는 무기로 바꿔버린 거죠.

콘텐츠 관점에서 야핑을 한 문장으로 정리하면, '편집도 대본도 없이, 카메라 앞에서 그냥 계속 말하는 것 자체가 콘텐츠가 되는 포맷'이에요. 화장하면서, 운전하면서, 방바닥에 누워서 오늘 있었던 일이나 자기 생각을 편집 없이 쏟아내는 토킹헤드 영상이 대표적이고요. 잘 짜인 정보성 콘텐츠나 화려하게 편집된 브이로그와는 정반대의 스타일이에요.

(에디터가 좋아하는 윤경호 배우님이 야핑 콘텐츠를 시작하신다면..? 정말 잘하실 것 같아요👀)

실제 사례로 같이 볼까요?

🗣️왜 야핑 콘텐츠가 많이 보이기 시작했을까요?

이 현상을 두고 나오는 분석은 크게 3가지예요.

① AI가 절대 못 만드는 콘텐츠니까

야핑 콘텐츠는 직접 겪은 경험담과 나만의 구체적인 디테일로 채워집니다. 그럴듯하게 잘 만들어진 AI 생성 콘텐츠가 피드에 쏟아질수록, 사람들은 가공되지 않은 인간적인 영상에 더 끌리게 된다는 해석이에요.

② 신뢰의 기준이 바뀌어서

전문가처럼 딱딱하게 설명하는 사람보다, 친구처럼 편하게 말 거는 사람의 말에 더 귀가 기울여지곤 하잖아요. 요즘 시청자들도 그래요. 정보의 정확성을 따지기 전에, 일단 저 사람이 낯익고 편안하게 느껴지는지부터 확인하는 거예요.

③ 든든한 '밥 친구'가 필요해서

빨래를 개거나 밥을 먹을 때 그냥 틀어두는 영상이 있잖아요. 꼭 내용이 궁금해서라기보다 적막함이 허전해서 켜두곤 하죠. 야핑 영상도 비슷해요. 정보를 얻기 위해서가 아니라, 나 대신 (혹은 나와 함께) 계속 말해주는 사람이 있다는 존재 자체에서 위안을 얻는 것입니다. 심리학에서도 이런 콘텐츠 소비를 정보 습득보다는 '소속감과 연결감에 대한 욕구'로 설명하곤 해요.

에디터는 이 해석들이 결국 '진짜 사람과의 연결에 대한 갈증'을 말하고 있다고 느껴졌어요. 3초마다 컷이 바뀌는 숏폼과, 말해주기 전까지는 진짜인지 알 수 없는 AI 콘텐츠 사이에서 우리는 화면 너머 '진짜 사람의 온기'를 그리워하고 있는 게 아닐까요? 구독자님은 어떻게 생각하시나요?

💡콘텐츠 관점에서 보면?

비싼 카메라 장비도, 오래 걸리는 편집 과정도, 멋진 공간 대여도 필요 없습니다. 오직 '나'와 스마트폰만 있으면 누구나 만들 수 있는 야핑 콘텐츠.

처음에는 쉽고 간편해서 골랐는데, 막상 본격적으로 운영하다 보면 생각지 못한 걸림돌을 만나곤 해요. 실제로 많은 초보 셀러분들이 이런 경험을 하신대요. 등록할 수 있는 상품 수에 제한이 걸리거나, 회원 등급별 자동 쿠폰 지급이 안 돼서 당황하거나, 알림톡 발송이나 매출 분석을 하려면 매달 별도 비용을 내고 앱을 추가해야 하거나!🥲

매출은 아직 귀여운 수준인데 매달 나가는 고정비만 늘어나고, 심하면 쇼핑몰을 처음부터 다시 만들어야 하는 대공사가 벌어지기도 하는 거죠.

쇼핑몰 솔루션을 옮기고 세팅을 처음부터 다시 하는 시간, 그사이 놓치는 매출까지 생각하면.. 처음의 선택이 꽤 쓰라린 기회비용으로 돌아오는 셈이에요.

지금 당장 '만들기 쉬운가'도 중요하지만, 실제 '쇼핑몰 운영을 할 때 필요한 기능이 다 있는가?'를 멀리 내다봐야 해요. 특히 아래 4가지는 필수 체크리스트입니다👇🏻

쇼핑몰을 처음 만들 때는 눈에 잘 안 보이지만, 고객이 늘어날수록 내 시간과 비용을 아껴주는 진짜 알짜배기 기능들이에요.

그런 면에서 '고도몰'은 꽤 든든한 선택지인데요. 코딩 없이 쉽게 만들 수 있는 건 기본이고, 앞서 말한 운영·매출 관리 핵심 기능들을 무료인 basic 요금제부터 알차게 제공하거든요. 덕분에 우리 쇼핑몰과 잘 맞는지 비용 부담 없이 먼저 써볼 수 있어요.

🗯️ 한 가지 더!

지난 피드백에서 '트렌드·마케팅 용어' 코너가 사라져 아쉽다는 의견을 주셨어요.

트렌드 용어 코너에서는 평소 알아두면 일이나 일상에서 유용할 알짜배기 용어들만 선별해서 매주 고정적으로 소개하려다 보니, 어떤 주에는 조건에 맞는 용어가 없어 부득이하게 코너를 쉬어가게 되었습니다.

보내주신 성원에 보완하여, 앞으로는 개수에 얽매이지 않고 월 1~2회 정도 유익한 용어들을 선별해 꼭 소개해 드릴게요! 코너를 기다려 주시고 소중한 의견을 남겨주셔서 정말 감사합니다🤍