우리는 살면서 셀 수 없이 많은 문장을 만납니다.

그리고 종종 이렇게 말하곤 해요.

“왜인지는 모르겠는데, 이 문장 좋아.”

이 책을 읽으며 제가 유독 오래 머물렀던 다섯 개의 문장을 소개할게요.

여러분과 함께 천천히 곱씹어보고 싶은 문장들만 고심하며 골라보았으니, 함께 읽어보아요!

“자신의 장례식에 대해 생각하는 것도,
인생의 여유라고 생각한다.”

- 무라타 (상조)

"도시는 사람이 만든다.
시골은 신이 만든다.”

- 도야마현 난토시 (홍보 포스터)

어디에도 “우리 지역에 놀러 오세요”라는 말은 없죠.
그런데도 이 한 문장만으로 그곳에 가보고 싶어집니다.

카피가 반드시 행동을 명령하지 않아도 사람을 움직일 수 있다는 걸 보여주는 문장.

설득하지 않고, 설명하지 않고, 대신 상상을 열어주는 카피였어요.

“어떤 꿈이라도, 수첩에 적으면 계획이 된다.”

- 놀티 (시스템 다이어리 브랜드)

꿈과 계획의 거리를 이보다 현실적으로, 또 간결하게 줄여주는 문장이 있을까요?

거창한 다짐도, 복잡한 방법도 없이 단 하나의 행동만 제시합니다.

‘적는 것.’

의지를 요구하지 않고, 시작의 문턱을 낮춰주는 카피.

큰 목표 앞에서 주저할 때, 혹은 꿈 앞에서 고민하는 누군가를 만난다면

이 문장을 꺼내 조용히 건네고 싶어질 것 같아요.

“습관이 된 노력을 실력이라 부른다.”

- 가와이 (입시 전문 학원)

일본은 한국처럼 학구열이 높은 나라 중 하나입니다. 하지만, 이 카피는 수험생들에게 여름방학의 중요성을 구태여 강요하거나 소리 높여 훈계하지 않습니다. 대신 묵직한 '사실' 하나를 툭 던질 뿐이죠.

저자는 '때때로 호소보다 강력한 건 팩트'라고 말합니다. 무조건적인 응원이나 억지스러운 격려보다, 우리가 이미 몸소 겪으며 알고 있던 진실을 정확한 언어로 표현했을 때 비로소 단단한 힘을 가진 문장이 되기 때문이에요.

사회인이 된 지금도 이 문장이 마음 깊이 남는 건, 치열했던 수험생 시절의 공감을 넘어 ‘매일의 정직한 축적’이 곧 나 자신이 된다는 변치 않는 진리를 일깨워주기 때문 아닐까요? 결국 좋은 카피란, 상대의 마음속으로 들어가 그가 하고 싶었던 말을 대신 해주는 일인 것 같습니다.

“[신경 쓰여]는 [좋아하게 됐어]의 입구입니다.”

- 리빙하우스 (인테리어숍)

좋아한다는 감정은 대개 특별한 순간에 생기는 것처럼 느껴지지만,
사실 그 시작은 아주 사소한 마음일지도 모릅니다.

이 카피는 그 입구를 정확히 가리킨 것 같아요.

그리고 이 문장은 책에서 가장 먼저 소개된 카피이기도 한데요. 왜 이 문장이 첫 페이지에 놓였는지, 저자가 덧붙인 해석과 그 맥락을 따라가다 보니 자연스럽게 고개가 끄덕여졌습니다.

'카피라이팅이란 아름다운 글쓰기보다 신경 쓰이는 글쓰기에 가깝다는 것.'

그래서 저에게도 앞으로 더욱 신경 쓰이는 문장으로 오래 기억에 남을 것 같아요.

🖤 이벤트 선물: 신간 <일본 광고 카피 도감>, 오하림 지음

🖤 참여 방법: 아래 [이벤트 참여하기] 버튼을 눌러 댓글을 남겨주세요!

🖤 당첨자 발표: 2/1(일) 풋풋레터 인스타그램에서 공지