🍪두쫀쿠부터 CES까지, 1월 4주 차 트렌드 5분 요약

매주 화요일 찾아가는 트렌드 뉴스레터

2026. 1. 19.

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226호 | 2026.01.20

✅ 이번 주 풋풋레터 5분 요약

▪️이번 주 토픽

1월 4주 차 트렌드, 한 번에 알려드릴게요!

▪️이번 주 마케팅·트렌드 용어

스킨텔렉추얼 소비자 · 스키니멀리즘 · 스킨 사이클링

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🍪두쫀쿠부터 CES까지, 1월 4주 차 트렌드 5분 요약

ⓒpinterest

Editor's Letter

안녕하세요, 풋풋레터입니다. 구독자님은 지난 주말에 무엇을 하며 보내셨나요?

에디터는 토요일 밤, 집에서 영화 <쇼생크탈출>을 보았는데요. 생각보다 여운이 더 깊게 남아서, 며칠이 지난 지금도 영화 속 대사들을 떠올리며 뉴스레터를 쓰고 있어요.

"바쁘게 살거나, 바쁘게 죽거나."

"희망은 좋은 겁니다."

누명으로 교도소에 갇힌 상황에서도 끝까지 희망을 놓지 않고, 결국 자유와 삶의 의미를 찾아가는 주인공의 모습이 더 큰 울림을 주더라고요. 워낙 유명한 명작이라 이미 보신 분들도 많겠지만, 혹시 아직이시라면 한 번쯤 보셔도 좋겠습니다 :)

오늘은 나가기가 두려울 만큼 영하의 날씨지만..😂 떠올리기만 해도 마음이 조금 단단해지는 생각을 하나쯤 품고, 하루를 시작해 보셔도 좋겠습니다! 알차게 꽉꽉 담아온 이번 주 트렌드 브리핑도 시작해볼게요✨

#CES #테크트렌드

[1] CES 2026으로 본 미래 산업 트렌드 5

ⓒ삼정KPMG

라스베이거스에서 열린 CES 2026, 우리가 놓칠 수 없죠?😉

삼정KPMG가 정리한 5가지 미래 기술 트렌드를 하나씩 함께 살펴볼게요!

1️⃣ H - Health-tech (헬스테크)

산업 간 융합이 빨라지면서, 올해 CES의 중심에는 디지털 헬스가 있었습니다. AI 기반 맞춤형 건강 솔루션과 웨어러블 건강 모니터링은 이제 기본값. 여기에 일본 아사히카세이의 레이더 기반 추락 감지 기술처럼, 일상 속 안전까지 챙기는 기술들도 눈에 띄었어요. 병원에 가기 전에 집에서 미리 건강을 예측하고 관리하는 시대가 본격적으로 열리고 있습니다.

2️⃣ O - Open ecosystem (오픈 생태계)

이번 CES에서 가장 뚜렷했던 흐름은 ‘협업’입니다. 현대차그룹의 보스턴다이나믹스는 구글 딥마인드와 휴머노이드 기술 개발을 위해 손을 잡았고, AMD는 오픈AI와 함께 기조연설 무대에 올랐죠. 이제는 혼자 잘하는 것이 아닌, 서로 다른 기술을 연결해 더 큰 가치를 만드는 능력이 곧 경쟁력이 되고 있다는 것을 알 수 있었습니다.

3️⃣ R - Robot (로봇)

피지컬 AI가 본격적으로 현실에 들어왔습니다. AI와 로봇의 결합은 시연용이 아니라, 실제 산업 현장과 일상에 바로 투입될 수준으로 진화했어요. 공장과 물류센터는 물론, 집안일을 돕고 감정까지 인식하는 로봇이 등장하며 ‘보이는 AI’와 ‘보이지 않는 AI’가 동시에 고도화되는 흐름이 분명해졌습니다.

4️⃣ S - Self-driving (자율주행)

자율주행은 더 이상 자동차만의 이야기가 아닙니다. 자동차, 스쿠터, 배송 로봇, 심지어 비행체까지- 모든 모빌리티가 스스로 움직이는 시대로 향하고 있어요. 하드웨어보다 소프트웨어가 핵심 경쟁력이 되면서, 모빌리티 산업 전반의 판도도 빠르게 재편되고 있습니다.

5️⃣ E - Energy (에너지)

AI 시대의 가장 현실적인 과제는 결국 ‘전력’이라고 해요. AI 학습과 데이터센터 운영으로 전력 수요가 폭발적으로 늘어나며, 에너지가 CES의 핵심 키워드로 떠올랐습니다. 저전력 기술, AI 기반 전력망 운영, 친환경 에너지 솔루션까지- 지속 가능한 AI를 위한 필수 조건으로 에너지가 다시 주목받고 있습니다.

#디저트 #두바이쫀득쿠키

[2] 대한민국은 지금 '두쫀쿠' 열풍..🍪🔥

ⓒ두쫀쿠맵

두쫀쿠, 정식 이름은 ‘두바이 쫀득 쿠키’예요.
겉은 바삭하고 속은 쫀득한 식감에 피스타치오와 카다이프가 들어간 프리미엄 쿠키인데요. 지난해 두바이 초콜릿이 품절 대란을 일으켰다면, 이번엔 두쫀쿠가 그 자리를 제대로 꿰찼습니다.

그런데 두쫀쿠가 이렇게까지 화제가 된 이유, 단순히 '맛있어서'만은 아니에요. SNS에서 ASMR처럼 퍼지는 쫀득한 식감 영상, 한정 수량에서 오는 희소성, 그리고 “나도 먹어봤다”는 인증샷 욕구까지. 바이럴이 터질 수밖에 없는 공식이 정확히 맞아떨어졌죠.

여기서 끝이 아닙니다. 실시간 재고를 알려주는 ‘두쫀쿠맵’까지 등장했어요. 전국 판매처의 재고 현황을 지도로 보여주는 사이트인데, 마치 마스크 대란 시절의 ‘마스크맵’을 떠올리게 합니다.

심지어 전혀 관련 없는 오프라인 매장에서도 두쫀쿠를 판매하는 모습까지 포착되고 있어요. (에디터는 동네 이불 가게에 붙어 있던 ‘두쫀쿠 품절’ 안내문을 보고 신선한 충격을 받기도 했답니다..🤣) 유동인구가 많은 곳이라면 어디든 두쫀쿠를 들여놓는 풍경이 펼쳐지고 있죠.

브랜드들도 이 흐름을 그냥 지나치지 않았습니다. ‘두쫀쿠’라는 키워드 자체가 엄청난 트래픽을 끌어모으다 보니, 전혀 관련 없는 브랜드들까지 두쫀쿠를 활용한 SNS 콘텐츠를 보여주고 있어요.

두바이 쫀득 쿠키에서 영감을 받은 ‘두쫀파(두바이 쫀득 파우치)’, 그 색감을 그대로 손톱 위에 옮긴 ‘두쫀쿠 네일아트’까지. 2차, 3차로 확장되는 브랜드들의 센스 있는 마케팅 활용 아이디어! 우리 브랜드에서는 어떻게 활용해 볼 수 있을까요?

#라이프스타일

[3] 새해에 이거 사면 기분이 조크든요..🫧

ⓒPinterest

새해만 되면 괜히 하나쯤 바꾸고 싶어지는 게 있죠👀 다이어리, 침구, 그리고 속옷. 요즘은 이 ‘홈웨어 교체’가 새해 루틴처럼 자리 잡고 있는 분위기예요. 실제로 무신사에 따르면 1월 초 속옷·홈웨어 거래액이 직전 주 대비 30%나 늘었다고 합니다. 연말 선물 수요가 지나간 뒤에도, '내 일상의 퀄리티를 높이고 싶다'는 마음이 소비의 동력이 되는 것 같아요.

특히 강추위가 겹치면서 겨울 파자마와 수면 잠옷이 인기를 끌었는데요. 캐릭터 IP를 활용한 스파오의 협업 파자마, 포근한 소재감과 감성적인 디자인을 앞세운 홈웨어 제품들이 상위권에 올랐어요. 집에 머무는 시간이 길어진 만큼, ‘편안하지만 기분 좋은 옷’에 대한 수요가 확실히 커진 셈입니다.

언더웨어 시장의 분위기도 흥미롭다고 하는데요! 남성 속옷에서는 로고 밴딩이 포인트인 '캘빈클라인' 언더웨어가 다시 주목받고 있고, 여성 속옷 역시 로고가 드러나는 디자인이 랭킹에 보입니다. 속옷도 취향과 트렌드를 드러내는 선택지가 된 거죠.

결국 이 흐름의 핵심은 거창한 변화가 아니라, 가장 일상적인 것부터 나를 챙기려는 소비입니다. 지난주에 다뤘던 '마이크로 웰니스'와도 자연스럽게 연결되는 것 같네요!

#건강 #헬스케어

[4] IQ, EQ 넘어 이제는 'HQ' 시대 🧬

ⓒPinterest

다이어트, 피부, 멘탈 관리까지 이제는 모두 ‘건강 지능(HQ)’이라는 키워드로 묶이고 있어요. IQ가 지식의 시대를, EQ가 관계의 시대를 상징했다면, 100세 시대인 지금은 '내 몸의 상태를 이해하고 관리하는' 건강과 관련된 능력이 핵심 역량이 된 것인데요. 이 변화는 소비 방식에서도 분명하게 드러나고 있습니다.

요즘 사람들은 유전자 분석, 신체의 체질 검사 결과를 바탕으로 영양제와 식단을 선택하고, 뷰티 시장에서는 PDRN·EGF 같은 의약품 유래 성분과 임상 데이터가 기본 설명서처럼 활용됩니다. 내 피부에 맞는 화장품을 고르기 위해 성분을 공부하고 효능을 꼼꼼히 따지는 ‘스킨텔렉추얼’ 소비자도 빠르게 늘고 있고요. 인스타그램이나 스레드만 둘러봐도, 이런 전문 정보들을 비교적 쉽게 찾아볼 수 있는 환경이 만들어졌습니다.

운동 트렌드 역시 달라졌어요. 무작정 많이 뛰기보다 심박수를 기준으로 한 Zone 2 트레이닝이 주목받고, 멘탈 관리도 뇌과학 기반 콘텐츠가 더 설득력을 얻고 있습니다. 여기에 갤럭시 워치나 애플 워치처럼 건강 데이터를 실시간으로 보여주는 웨어러블까지 더해지며, 건강은 점점 더 ‘측정 가능한 영역’으로 바뀌는 중입니다.

업계에서는 이제 이런 질문을 던집니다.

“이 제품과 서비스는 소비자의 건강 지능을 얼마나 높여주는가?”
이 질문에 답하지 못하는 브랜드는, 앞으로 선택받기 어려워질지도 모르겠습니다.

#인플루언서마케팅 #콘텐츠마케팅

[5] 2026년 콘텐츠 트렌드는? 이 7가지만 기억하세요

ⓒPinterest

1 : Short-ified
짧을수록 강하다, 끝나지 않은 ‘숏폼’의 시대

• 알고리즘이 먼저 노출해 주는 구조
• 공유·반응이 빠른 바이럴 속도
• 광고·마케팅에서 가장 효율적인 포맷

2 : Interactive & Immersive
참여가 몰입을 만들고, 몰입이 전환으로 이어진다

• 참여할수록 브랜드 기억이 강해진다
• 터치와 선택이 체류 시간과 몰입도를 만든다
• 체험형 전시, 고객 참여형 콘텐츠, 인터랙티브 릴스

3 : Micro & Macro Influencer
정밀한 '타겟 & 취향' 기반 영향력

• 유명함보다 ‘취향의 일치’가 더 중요해졌다
• 1만~10만 팔로워 구간 검색 비중 38.5%
• 팬덤 기반 추천이 전환율을 만든다

4 : Process economy
결과보다 ‘과정’이 신뢰를 만든다

• 완성본보다 만들어지는 과정이 신뢰를 쌓는다
• 변화·실패·기록이 공감을 부른다 (N일차, 개발기, 실패 기록)
• 꾸준히 이어지는 스토리가 구매 이유가 된다

5 : Affiliate
콘텐츠가 곧 수익이 되는 구조

• 콘텐츠가 바로 매출로 연결된다
• 콘텐츠 → 링크 → 구매 → 수익 분배
• 글로벌 어필리에이트 시장, 2031년 317억 달러 전망

6 : Commerce
관심을 즉시 구매로 바꾸는 장치 = 커머스(공동구매)

• 브랜드–크리에이터–팬덤이 연결되는 성과 생태계로 확장
• 한정·즉시성 구조가 결정을 앞당긴다
• 브랜딩과 매출을 동시에 만드는 촉매형 콘텐츠

7 : T2T (Trust → Transaction)
신뢰가 쌓이면, 구매는 자연스럽다

• 콘텐츠를 통해 신뢰 형성 → 바로 구매로 이어지는 ‘콘텐츠 퍼스트 쇼핑’
• T2T 대표 플랫폼 ‘틱톡’은 글로벌 브랜드에게 필수 채널
• 대형 인플루언서와 고퀄리티 브랜디드 콘텐츠를 먼저 제작한 뒤,
리뷰·리액션 형태로 확산시키는 2단 구조 시딩 전략도 활발히 활용 중

총 7가지의 트렌드 키워드를 핵심만 정리했는데요! 올해도 인플루언서 마케팅의 파급력과 중요도는 더 커질 전망입니다.

콘텐츠·인플루언서 마케팅에서 놓쳐서는 안 될 인사이트를 더 자세히 보고 싶다면, 피처링이 데이터로 정리한 트렌드 요약 리포트에서 전체 내용을 확인해 보세요. 👉🏻 원본 리포트를 신청하실 수 있는 링크는 여기!

✍🏻이번 주 마케팅·트렌드 용어

모든 것은 '정의'에서 시작됩니다. 마케팅·트렌드 용어 딱 3개만 매주 같이 공부해요! 작은 노력이 쌓여 만드는 '복리'의 효과는 어마어마하답니다?😉

① 스킨텔렉추얼 소비자 : 피부(Skin)와 지식인(Intellectual)의 합성어. 화장품 성분을 꼼꼼히 분석하고, 과학적 근거와 효능을 중시하는 신 소비층을 의미해요.

② 스키니멀리즘 : 피부(Skin)와 미니멀리즘(Minimalism)의 합성어로, 화장품을 많이 바르는 스킨케어에서 벗어나 피부 본연의 컨디션을 건강하게 유지하는 데 집중하는 관리 방식을 의미해요.

③ 스킨 사이클링 : 매일 같은 제품을 바르기보다, 각질 관리 → 유효 성분 → 회복 → 휴식처럼 피부 상태에 맞춰 루틴을 순환시키는 스킨케어 방식이에요. 피부 자극과 피로도를 줄이면서 성분 효과를 더 효율적으로 끌어올리는 관리법으로, 2025년을 대표하는 뷰티 트렌드로도 주목받았습니다.

*참고 자료: 서울경제신문, 네이버 시사상식사전, 캐릿