- 산타클로스 하면 우리는 자연스럽게 위와 같은 이미지를 떠올리죠?

- 당시에 산타클로스는 굉장히 엄격한 이미지였다고 합니다. (옷도 빨간색이 아닌 검은색을 입고 있었다고 해요.) 그러나 코카콜라는 산타클로스를 친근한 존재로 탈바꿈시킵니다. 빨간 옷에 흰 수염, 유쾌하고 푸근한 할아버지의 모습으로 일상에 지친 사람들을 위로하고 희망을 선물한 것입니다.

- 한 번 자리 잡은 인식을 바꾸는 것은 대단히 어렵습니다. 하지만 높은 인식의 벽을 깨고 만든 이미지는 브랜드의 강력한 자산이 됩니다. 코카콜라가 보여준 산타클로스가 그렇습니다.

- 산타클로스와 함께 겨울의 상징인 북극곰을 함께 사용해서 공격적인 광고를 했고, 결과는 대 성공적이었습니다. (오로라를 보며 코카콜라를 마시는 북극곰, 크리스마스에 아이들에게 선물을 주며 코카콜라를 마시는 산타클로스 광고 등등)

- 코카콜라는 산타클로스의 원조를 만들어냄과 동시에 겨울에도 생각나는 음료로 인식을 만드는 데 성공합니다. 캐릭터를 아주 효율적으로 사용한 마케팅, 약점을 강점으로 만들어낸 역발상 마케팅이 돋보입니다.

- 코로나19 확산으로 마스크 품귀 현상이 발생하던 당시 코카콜라를 사면 KF80 마스크를 증정하는 덤 마케팅, 병뚜껑을 개조해서 콜라병을 셀카봉처럼 쓸 수 있게 만든 셀피보틀(Selfie Bottle) 챌린지, 코카콜라에 다양한 메시지를 담아서 제작한 'Share a Coke(마음을 전해요) 캠페인 등등 코카콜라는 현재까지도 다양한 마케팅 캠페인을 보여주고 있습니다.