😎로컬은 힙하다

매주 화요일 찾아가는 트렌드 뉴스레터

2022. 12. 6.

😎로컬은 힙하다

📢 이번 호에서는 구독자분들을 위한 이벤트가 있습니다🥰

74호 | 2022.12.06 | 웹에서 보기

🎉이번 주 풋풋레터 5분 요약

◾이번 주 마케팅 토픽

"로컬은 힙하다😎" 로코노미 트렌드

◾이번 주 마케팅 용어 간단하게 딱 3개만!

레지머셜 / 하이브리드 워크 / 긱노동

◾MORE CONTENTS

더 많은 것을 해내는 시간 관리법
사막에 생기는 일자형 도시, 괜찮을까?
'우'리 '하'고 싶은 걸 '하'자! (우하하 프로젝트)

*링크 오류 수정으로 기존 발송 시간보다 늦어지게 되었습니다🥲

오늘도 풋풋레터와 함께 상쾌한 화요일 되시길 바랍니다😊💚 다음 주에는 원래 시간에 만나요!

📂 이번 주 마케팅 토픽

- "로컬은 힙하다😎" 로코노미 트렌드

① 로코노미가 뭔가요?👀

- 로컬(Local) + 이코노미(Economy)

ⓒpixabay

요즘 소비자들은 지역만의 색깔이 담긴 장소나 제품, 서비스를 매력적으로 느낍니다. 어디에나 있는 것이 아니라, 그 지역에만 있기에 '가치'를 높게 평가하는 것입니다.

로코노미란 지역을 뜻하는 로컬(Local)과 경제를 뜻하는 이코노미(Economy)를 합친 말로, 도심의 거대 상권이 아닌 동네에서 소비 생활이 이루어지는 현상(=지역경제)을 말해요! 지역 가치를 비즈니스로 연결해 소비자 접근성을 확대하는 신조어입니다.

최근 식음료(F&B) 업계에서 메뉴 또는 가게 이름에 지역명을 붙이거나 지역 음식, 굿즈를 만드는 사례가 늘고 있어요! 특히 MZ세대를 대상으로 지역색을 반영한 상품이 힙하다는 인식과 친근한 이미지를 형성하기 위한 로컬 활용 마케팅이 한창입니다.

오늘은 우리 주변에서 바로 확인할 수 있는 '로코노미' 트렌드에 대해 알아보겠습니다😊

② 사례로 보는 로코노미 트렌드

- 우리가 주변에서 직접 볼 수 있는 사례들

✅ 스타벅스

- 소상공인 카페 상생음료

ⓒ스타벅스 코리아

스타벅스를 자주 가시는 분이라면 지역 특산물을 활용한 스페셜 메뉴가 나온다는 것을 종종 보셨을 텐데요😊 지난 3월 동반성장위원회, 전국카페사장협동조합과 상생 협약을 맺은 이후 지역 특화 음료를 개발 공급 중입니다. 스타벅스는 이미 지난 2016년부터 제주지역 스타벅스 매장에서만 판매하는 ‘제주 특화 음료’를 개발·판매하고 있답니다. 현재까지 출시된 제주 특화 음료는 총 45종으로, 올해 누적 판매량 550만 잔을 돌파했어요. 제주 이외에도 ‘문경 오미자 피지오’, ‘공주 리얼 밤 라떼’ 등 지역 특산물을 원재료로 사용한 한국적 특색을 살린 음료를 고객에게 소개하고 있습니다. 스타벅스 외에도 여러 카페에서는 지역 특산물을 활용한 메뉴가 출시되고 있습니다.

+ 대표적인 로코노미 활용 브랜드로 '맥도날드'도 있습니다!
지난해 창녕갈릭버거에 이어 올해는 전남 보성의 녹차잎 사료로 키워낸 돼지고기를 활용한 '보성녹돈 버거'를 선보였어요.

로코노미를 통해 지역 특산물을 활용하면 농가 활성화에도 도움이 되고, 소비자에게는 맛 좋은 제품을 제공하여 브랜드의 긍정적인 이미지를 강화할 수 있다는 이점이 있어요 :)

✅ 춘천감자빵

- 못생긴 감자로 연매출 100억! 빵지순례 코스가 된 춘천 명물

@the.batt

춘천 감자빵, 이제는 워낙 유명해져서 아시는 분이 많으실 텐데요!

강원도산 감자로 만든 감자 모양의 빵으로, 감자 농장을 하시는 아버지를 돕고자 고향 춘천에 돌아갔던 이미소 대표가 매년 버려지는 다량의 감자를 보고 기획하여 탄생한 상품입니다. 감자 본연의 맛, 흙에서 막 캐낸 감자처럼 표현한 빵의 모양, 그리고 귀엽고 정감 가는 캐릭터까지 합쳐져 전국적으로 대대적인 인기를 끌었어요.

(저도 감자빵 하나를 위해 춘천까지 달려갔던 경험이 있답니다👀 줄이 정말 길었어요!)

현재는 전국에 있는 '빵지순례' 코스에 빠지지 않는 춘천의 명물이 되었고, 더 다양한 메뉴로 계속 발전 중인 브랜드가 되었습니다.

✅ 여수밤바다 소주

- 인증샷 필수가 된 '여수 낭만포차의 명물'

ⓒ보해양조

코로나19를 거치면서 국내 여행이 활성화되면서 지역, 동네 기반의 상품에 대한 소비자의 관심이 높아졌어요. 기업은 친근한 이미지를 형성하고 인지도를 높일 수 있다는 점 때문에 로컬을 활용한 브랜딩·마케팅을 적극적으로 펼치고 있습니다.

특히, 지역 특산물을 활용한 먹거리는 신선한 재료를 사용한 건강한 제품이라는 인식을 얻기 쉬워요. 또, 여행지로 찾은 지역의 이야기나 이미지가 반영된 특별한 제품은 그곳에서만 경험할 수 있기에 소비자에게 더 매력적으로 느껴집니다. '여기 가면 이건 먹어 봐야지' 하는 것처럼요!

먹거리에 주류가 빠질 수 없겠죠? 지역색이 담긴 술이 MZ세대 사이에서 인기입니다. 2019년 출시된 '여수밤바다'는 관광명소 여수를 알리기 위해 제작된 상품으로 꾸준한 사랑을 받고 있어요.여수지역 음식, 특히 해산물과 어울리도록 만든 '여수밤바다'는 여수 낭만포차 거리 내 소주 점유율의 약 80%를 차지할 정도로 여수 시민은 물론 관광객에게 사랑받는 지역 대표 소주가 되었답니다. 여수 지역 이미지를 가득 담고 있는 라벨과 기존 소주병에서 볼 수 없는 색다른 디자인이 특징입니다. 이외에도 안동 소주, 부산의 '대선' 소주 등등 다양한 지역 소주가 있답니다.

🗨️ 구독자님께서도 생각나는 로코노미 활용 마케팅이 있나요?

오늘 한번 주위를 쭉 둘러보며 발견해보세요!😎

📒이번주 마케팅 용어

간단하고 쉽게 알려드릴게요!

기사나 SNS에서 요즘 자주 봤는데 정확한 뜻이 궁금했던 단어들, 하나쯤 있지 않으셨나요?

자주 들리는 마케팅·트렌드 용어 딱 3개만 같이 알아봐요😁

레지머셜 : resimercial
주거 공간을 뜻하는 '레지던스'와 상업 공간을 뜻하는 '커머셜'을 합친 신조어로, 말 그대로 사무실을 마치 집처럼 꾸미는 것을 뜻합니다. 재택근무 기간 동안 집에서 누린 편안한 업무 환경을 사무실에 재현하겠다는 기업들의 새로운 사무공간 전략!
트렌드코리아2023에서 소개된 개념으로, 미국을 중심으로 확산되고 있는 트렌드입니다.
하이브리드 워크 :
시간과 공간이라는 2가지 요소에 대해 자유롭게 선택하여 탄력적으로 일하는 업무 방식을 뜻합니다. 가장 이상적인 하이브리드 워크의 모습은 원하는 시간에 원하는 장소(집, 사무실 혹은 제3의 장소)에서 일하는 것!
긱 노동 :
디지털 경제 시대에 나타난 새로운 노동 형태입니다.
온라인 플랫폼을 이용하여 단속적(1회성, 비정기적)으로 일을 하고 소득을 얻는 것입니다. 예를 들면 배민커넥트(일반인 음식배달 서비스), 쿠팡플렉스(일반인 상품배송 서비스), 카카오T대리 등이 있습니다.

🗨️ 오늘은 '일(work)'라는 공통점을 가진 트렌드 용어 3가지를 알아보았습니다 :)

📒MORE CONTENTS
공유하고 싶은 보너스 콘텐츠 소개

더 많은 것을 해내는 시간 관리법
항상 '바쁘다 바빠 현대사회'인 분이라면 주목! 효율적인 시간 관리법을 다룬 책으로 유명한 <메이크타임>의 핵심이 잘 담겨있는 글을 발견해 소개해드립니다. 이 책은 저도 일정 관리에 대한 고민이 많을 때 읽고 정말 많은 도움을 받았답니다. 분명 하루종일 쉴 새 없이 바빴는데도 정작 자려고 누웠더니 딱히 남는 게 없는 하루를 보내신 적이 있다면 참고해보세요 :) 👉🏻링크는 [여기]

사막에 생기는 일자형 도시, 괜찮을까?

사우디 초호화 신도시 프로젝트 '네옴시티 프로젝트'에 대해 들어보셨나요?
최근 빈 살만 왕세자(사우디아라비아 총리)의 내한을 하기도 했죠. 네옴시티는 서울의 약 44배 면적인 스마트 시티를 조성하는 프로젝트입니다. 그중에서 길이 170km에 달하는 자급자족형 직선 도시 '더 라인'이 있답니다! 건축가 신현준 교수님이 바라본 네옴시티에 대한 영상인데, 건축에 대해 잘 모르는 풋풋레터 운영자도 너무 흥미롭게 빠져들었어요. 👉🏻 영상 링크는 [여기]

'우'리 '하'고 싶은 걸 '하'자! (우하하 펀딩 프로젝트)
마케터를 꿈꾸는 20대 대학생들이 모여 만든 브랜드, 우하하
대학생 연합 광고동아리 애드파워에서 만든 PB브랜드 우하하가 펀딩 프로젝트에 도전합니다. 풋풋레터와 '마케팅'이라는 공통점이 있어 관심을 갖게 되었는데요! 브랜드 스토리를 읽다 보니 팀원분들의 열정이 너무나 느껴져서 진심으로 응원하게 되었어요. 하고 싶은 것을 하기 위한 용기와 응원의 메시지를 전하는, 참 따뜻하고 다정한 브랜드 '우하하'를 여러분께도 소개해드립니다!👉🏻링크는 [여기]

💌 브랜드 홍보, 마케터 채용, 신제품 소식 등 광고 및 협업은 메일로 제안 받고 있습니다 :-)

[📢이벤트] '누구나 따라할 수 있는 SNS 마케팅 입문서' 서평단을 모집합니다🎁

#풋풋레터 이벤트

나의 사업 혹은 나를 브랜딩하고 홍보하고 싶다면 SNS 플랫폼을 활용하는 것은 선택이 아닌 필수인 시대. 제가 꼽은 이 책의 가장 큰 장점은 단순히 이론을 설명하는 것이 아니라, 읽자마자 바로 적용하면서 눈에 보이는 결과물을 만들 수 있는 '실전서'라는 점입니다.

인스타그램과 블로그, 어떤 걸 먼저 해야 할지 고민되셨나요?
이 책을 통해 전체적인 과정을 파악하고 나에게 맞는 것을 먼저 시작해보세요!

SNS 마케팅을 1도 모르는 사람도 당장 따라 할 수 있는 아주 친절한 입문서📚

📖 책 소개: <인스타그램&네이버 블로그로 매출이 올라가는 입소문 만들기>, 전경옥 지음

SNS로 내 사업을 홍보하고 싶은데, 어떻게 시작해야 할까?
SNS도, 마케팅도 전혀 모르는 사장님을 위한
쉽고 빠르게 배워 바로 실천하는 SNS 마케팅 가이드!

내 사업이 SNS 마케팅으로 효과를 보려면 마케팅 이론을 공부하기보다는 잠재적 고객과 관계를 맺는 SNS 활동을 매일매일 실천해야 합니다. 수많은 소상공인과 기업을 대상으로 강의해온 SNS 마케팅 전문 강사이자 브랜드 마케팅 기업 대표인 저자가 그동안 쌓아온 강의와 실무 경험을 바탕으로 내 사업에 실제로 도움되는 SNS 마케팅 운영법을 알려줍니다. 인스타그램&네이버 블로그에 마케팅 전용 채널을 개설하는 방법부터 고객과 소통하는 콘텐츠를 만들고 업로드하는 방법, 고객과 지속적으로 관계를 맺고 유지하는 방법, 그리고 라이브커머스를 시작할 때 유용하게 참고할 수 있는 특별부록까지 내 사업을 온라인상에 입소문 내기 위한 필수 노하우를 아낌없이 담았습니다.

☑️ 이벤트 혜택 (10명)

신간 <인스타그램&네이버 블로그로 매출이 올라가는 입소문 만들기>

☑️ 참여 방법

아래 [이벤트 참여하기] 버튼을 눌러 이 책을 읽고 싶은 이유를 댓글로 남겨주세요.
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*책을 읽고 개인 블로그 or 인스타그램에 서평 업로드 필수입니다!

✨온라인서점(yes24/알라딘/교보)에 추가 서평을 올리실 수 있는 분은 귀띔해주세요👀

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가장 인상 깊은 구절을 골라 자유롭게 리뷰해주세요!🥰

☑️ 이벤트 기간

이벤트 마감일: 12월 11일 일요일
당첨자 발표(10명): 12/12(월) 풋풋레터 인스타그램에서 개별 연락 드립니다.
당첨자에게 성함, 주소, 연락처를 받아 선물 전달 예정

책 자세히 보기 📖

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