📁11월 마케팅 클립 도착!

매주 화요일 찾아가는 트렌드 뉴스레터

2022. 11. 28.

📁11월 마케팅 클립 도착!

📢 이번 호에는 구독자분들을 위한 이벤트가 있습니다💚

73호 | 2022.11.29 | 웹에서 보기

🎉이번 주 풋풋레터 5분 요약

◾이번 주 마케팅 토픽

11월 마케팅 클립 TOP 3

◾이번 주 마케팅 용어 간단하게 딱 3개만!

나나랜드 / 밀레니얼 세대 / 플렉스

◾MORE CONTENTS

📂 11월 마케팅 클립 TOP 3

- 매월 1회, 흥미롭게 읽은 마케팅·트렌드를 모아 소개합니다.

① 영화를 빨리 감기로 보는 사람들

- '작품 감상'보다 '콘텐츠 소비'라는 단어가 더 어울리는 시대

드라마의 전편을 보는 것이 아니라 '압축된 모아 보기' 영상 하나로 줄거리를 파악하고, 예능에서 보고 싶은 하이라이트 부분만 클립 영상으로 반복해서 틀어 두고. 인스타그램과 유튜브에서 릴스, 숏츠를 즐기는 분! 혹시 구독자님도 공감하셨나요?

우리는 왜 빨리빨리 영상을 보게 된 걸까요? 👀

과거에 영화와 드라마는 영화관 스크린, TV 속에서 제작자가 만든 대로 시청하는 수동적인 콘텐츠였습니다. 그러나 OTT 서비스와 디지털 기기를 통해 자유롭게 빨리 감기, 건너뛰기, 몰아보기로 내 마음대로 자유롭게 보는 일이 일상이 되었죠.

왜 이런 변화가 생겼을까요?
저자는 그 이면에 작품의 공급 과잉, 시간의 가성비를 따지는 가치관 등이 있다고 말하며, '빨리 감기'라는 현상 이면에 숨은 거대한 변화를 날카롭게 파고듭니다.

빨리 감기 트렌드 요약

✅ 리퀴드 소비로 설명되는 빨리 감기
- 사회 전체가 안정적이고 지속적인 시스템에 따라 형성된 고체(솔리드) 상태에서 특정한 형태를 갖추지 않고 자유롭게 모습을 바꾸는 액체(리퀴드) 상태로 변화해왔다고 책에서는 말합니다.

✅ 리퀴드 소비의 특징 3가지

단명 - 주기가 짧다. 단시간에 다음 소비로 이동한다.
액세스 베이스 - 물건을 구입해서 소유하는 것이 아니라 일시적으로 사용 또는 이용할 수 있는 권리를 구입한다. ex) 대여나 공유
탈물질적 - 같은 정도의 기능을 얻을 때 물질을 덜 사용한다.

✅ 리퀴드 소비 측면에서 본 영상 콘텐츠 시장

콘텐츠의 단명으로 이어지는 소비자의 행동
- 유튜브를 보더라도 흐름이 느린 장면은 빨리 감기, 건너뛰기를 한다. 혹은 1.5배속, 2배속을 해서 빠르게 본다. 노래도 시작 부분에서 흥미가 생기지 않으면 후렴구까지 건너뛰거나 다음 곡으로 넘긴다.
콘텐츠 소유가 아닌 구독
- 영상 구독 서비스를 이용하면 소유하는 것이 아닌 일정 시간 시청할 권리를 사는 것이다. '챙겨서 봐야 한다'는 압박이나 의무감이 적다.
콘텐츠의 '탈물질적' 측면
- 2번과 마찬가지로 영상 구독 서비스로 인해 콘텐츠를 소유하지 않고도 즐길 수 있는 형태를 말한다.

이러한 점을 고려하여 많은 소비자가 '즉각적인 만족'을 추구하게 되었습니다. 순간을 즐기기 위한 소비를 하기 위해서는 콘텐츠가 빠르고 쉽게 손에 들어와야 합니다. 또한, 최단 시간 + 최소의 노력으로 콘텐츠를 얻고, 흥미가 없으면 금방 탈출할 수 있어야 합니다. 이런 니즈를 디지털 기기와 영상 구독 서비스가 가능하게 했죠.

💬 1분 남짓한 숏폼 콘텐츠(릴스, 숏츠 등)를 즐기고 심지어 그마저도 초반에 흥미를 끌지 못하면 손가락 한 번에 다른 콘텐츠로 넘어가는 요즘, 시기적절한 책을 만나게 되었어요.

이전에는 숏폼 콘텐츠의 등장이 너무 방대해진 정보의 시대에 새로운 콘텐츠 소비 형태 중 하나라고 생각했었는데요. 이 책을 읽으면서 단순히 '영상 콘텐츠를 소비하는 방법'의 변화만이 아니라는 생각이 들었습니다. 새로운 시각으로 사회를 바라보고 요즘 트렌드를 분석한 책이라 정말 흥미롭게 읽었어요. 빨리 감기 트렌드가 우리 삶에 가져올 변화는 무엇일까요?

묵직한 질문까지 던지며 생각에 잠기게 하는 책입니다. 트렌드에 민감한 우리 풋풋레터 구독자분들께도 소개해드리고 싶어 좋은 이벤트와 함께 소개해드립니다😊

관심 있으신 분들은 아래 이벤트도 꼭 참여해보세요!

📢 이벤트

<영화를 빨리 감기로 보는 사람들>을 구독자 10분에게 쏩니다🎁

📖 이벤트 혜택 (10명)

신간 <영화를 빨리 감기로 보는 사람들>

☑️ 참여 방법

아래 [이벤트 참여하기] 버튼을 눌러 이 책을 읽고 싶은 이유를 댓글로 남겨주세요
풋풋레터 인스타그램 팔로우 & 게시글 좋아요

✨인스타그램에 후기 인증이 가능하신 분은 귀띔해주세요👀 당첨확률 up!

☑️ 이벤트 기간

이벤트 마감일: 12월 4일 일요일
당첨자 발표(10명): 12/5(월) 풋풋레터 인스타그램에서 개별 연락 드립니다.
당첨자에게 성함, 주소, 연락처를 받아 선물 전달 예정

책 자세히 보기 📖

이벤트 참여하기 🎉

*출판사로부터 도서를 제공 받았으며, 구독자 이벤트 진행 부수 외 금전적 지원은 없었음을 알려드립니다 :)

② 네이버·카카오의 '핀셋 마케팅' 경쟁

- MZ세대를 데려오기 위한 다양한 시도

네이버와 카카오가 MZ세대를 데려오기 위해 다양한 MZ 특화 서비스를 선보이고 있어요. 그 이유는? 30~50대인 주 고객 연령층을 낮추기 위함입니다. (젊은 층을 계속 유입되어야 성장이 지속될 수 있기 때문)

이렇게 핀셋으로 콕! 집어내는 것처럼 타겟층을 정교하게 세분화하여 필요한 대상에게만 집중하는 맞춤형 마케팅 전략을 '핀셋 마케팅'이라 부릅니다. 그럼 네이버·카카오의 핀셋 마케팅 사례를 살펴볼까요?

cf) 핀셋 마케팅의 반대 개념으로는 불특정 다수를 대상으로 하는 '매스(Mass) 마케팅'이 있답니다.

ⓒ네이버

✅ 네이버 MY뉴스 20대판

✅ 네이버 플러스 멤버십 스튜던트

MY뉴스 20대판은 네이버가 20대 이하 젊은 이용자들을 겨냥해서 새롭게 출시한 뉴스 서비스인데요! 기존 모바일 ‘마이뉴스판’ 대신 ‘마이뉴스 20대판’을 기본으로 노출하기 시작했어요.

기존의 시사 중심으로 분류되는 뉴스 큐레이션 방식에서 벗어나 20대가 관심 있는 주제로 뉴스판을 재구성한 새로운 시도입니다. 20대가 많이 본 뉴스 기사도 보여주기에 최근 20대의 관심 이슈가 무엇인지 확인할 수 있습니다.

특히 1분 미만의 짧은 영상(숏폼)에 익숙한 20대들에게 짧은 영상 콘텐츠로 정보를 제공하고 있어요. 뉴스에 대한 장벽을 낮추려는 시도로 보입니다! 요즘 유튜브에서도 여러 언론사 채널들이 숏츠라는 숏폼 기능을 활용하여 시사교양 정보를 짧게 알려주고 있는 곳이 정말 많은데요.

네이버 역시 MZ세대가 친숙한 숏폼을 통해 20대들이 뉴스판으로 유입되도록 하고 있습니다.

단, 현재 20대 사용자만 이용할 수 있다는 것이 아쉬운 점입니다.

마이뉴스 20대판 외에도 대학생 전용 멤버십 '네이버플러스 멤버십 스튜던트'를 시작했어요!

OTT 서비스 혜택(티빙/네이버 시리즈온 영화 무제한)을 비롯하여 한정판 거래 플랫폼 '크림'의 럭키드로우 응모권, CU 편의점 할인 등등 대학생들이 자주 쓰는 영역을 공략하고 있습니다.

ⓒ카카오

✅ 카카오 오픈채팅

✅ 더욱 세밀화된 선물하기 큐레이션

카카오톡은 오픈채팅은 물론 멀티프로필, 이모티콘 플러스 등에서 MZ세대의 관심과 취향을 반영한 기능과 이벤트를 지속해서 만들고 있어요. 특히 오픈채팅의 경우 10대와 20대를 중심으로 빠르게 사용자가 증가하고 있습니다! 10대는 게임·팬덤, 20대는 학교·취업·뷰티·패션 분야에 관심이 높은 것으로 나타났어요.

상황에 따라 프로필을 설정하여 자신을 나타낼 수 있는 '멀티 프로필' 기능을 이용해서 다양한 자기표현이 가능하고, 더욱 부담 없이 오픈채팅에도 참여할 수 있죠.

또, 저는 최근 지인의 생일 선물을 보내주려고 카카오톡 선물하기에 들어갔다가 깜짝 놀랐어요! 선물 종류와 기획전이 더 다양해지고, 볼거리가 훨씬 풍성해진 느낌이 들었기 때문입니다.

단순히 물건들을 나열하는 공간이 아닌, 요즘 소비 트렌드를 확인할 수 있는 공간에 들어 온 느낌이였는데요. 여러분도 한번 들어가 보시는 걸 추천하고 싶습니다! 기획전 컨셉부터 상품 구성, 설명 페이지까지 요즘 트렌드를 확인할 수 있어요.

③ 이제 글쓰기도 대신 해주는 AI

- AI 콘텐츠 생성 플랫폼 '뤼튼(wrtn)'

(1) 글 못 써도 괜찮아 1분이면 나도 작가다! 오늘부터 소설 한편 뚝딱 써볼까?

(2) 진짜 글쓰기는 무엇일까? AI와 인간 작가들이 만나 새로운 세상을 만들다 (feat. 뤼튼)

(3) 전문 에디터들이 직접 쓴 글들을 구독하고 평가하는 세상에서 가장 합리적인 인공지능(AI) 글쓰기 플랫폼 '뤼튼' 지금 만나보세요 :)

AI를 활용한 자동 글쓰기 플랫폼, 뤼튼 최근 접해보신 분들도 많으실 거예요!

참고로 위에 3가지 문장은 모두 제가 아닌, AI 뤼튼이 쓴 문장입니다😂

뤼튼에 있는 '카피 라이팅' 기능을 클릭한 후에 브랜드명과 핵심 내용만 입력 후 자동 생성을 누르면 1분도 안 되는 시간에 카피 라이팅이 뚝딱 나왔어요.

짧은 문장뿐만 아니라 제품 소개, 보도 자료, 블로그 원고, 인스타그램 캡션 등등 우리가 온라인에서 글을 써야 하는 대부분의 경우에 모두 사용할 수 있습니다. '웬만한 사람보다 잘 쓴다'는 평을 받고 있는데요. 인간 고유의 창작 영역인 글쓰기와 그림에 AI가 등장하면서 인공지능에 대한 두려움과 무서움을 느끼는 입장도 많이 보이고 있어요. 반면, 이를 잘 활용해서 시간을 단축할 수도 있고 글쓰기 실력을 높여 공부하는 용도로 사용할 수 있다는 긍정적 입장도 있습니다!

분명한 것은 이러한 변화들이 AI에 대체되지 않기 위한 나만의 무언가가 있어야 한다는 메시지를 던져주고 있다는 것입니다.

구독자님의 생각은 어떠신가요?

📒이번주 마케팅 용어

간단하고 쉽게 알려드릴게요!

기사나 SNS에서 요즘 자주 봤는데 정확한 뜻이 궁금했던 단어들, 하나쯤 있지 않으셨나요?

자주 들리는 마케팅·트렌드 용어 딱 3개만 같이 알아봐요😁

나나랜드 :
사회의 기준이나 타인의 시선에 연연하지 않고, 자신을 있는 그대로 긍정하며 나만의 기준에 따라 살아가는 삶의 트렌드를 일컫는 신조어입니다. 개인의 다양성을 중시하기 시작한 밀레니얼 세대를 중심으로 확산되었어요.
밀레니얼 세대 :
1980년대 초반~2000년대 초반 출생한 세대를 가리키는 말로, 정보기술(IT)에 능통하며 대학 진학률이 높다는 특징이 있습니다. 반면 이들은 2008년 글로벌 금융위기 이후 사회에 진출해 고용 감소, 일자리 질 저하 등의 어려움을 겪은 세대이기도 해요.
플렉스 :
플렉스는 자신의 성공이나 부를 뽐내거나 과시한다는 뜻으로 사용되고 있는데, 힙합 래퍼들이 노래 가사 등에 플렉스를 사용하면서 인기를 끌었습니다. 플렉스를 목표로 돈을 모은 1020세대들의 명품 구매 지출이 늘어나게 되었고 SNS에서 인증하는 것이 자주 보였죠! 플렉스는 보통 '오늘도 플렉스했다', 'FLEX 인증'이라는 표현으로 자주 사용되곤 해요.

ⓒ네이버 지식백과

🗨️ 타인의 시선, 사회의 기준에 얽매이지 않고 나만의 기준에 따라 살아가는 태도. 나를 있는 그대로 긍정하는 '나나랜드'가 오늘은 가장 기억에 남네요😊 수많은 트렌드가 생겼다 사라졌다를 반복하지만, 이 트렌드만큼은 우리가 꼭 보존하였으면 좋겠다는 생각이 듭니다 :)

오늘 하루도 존재 자체로 아름다운 구독자님을 있는 그대로 긍정하고 존중해주는 시간으로 채우시길 바라겠습니다💚

📒MORE CONTENTS
공유하고 싶은 보너스 콘텐츠 소개

축구와 함께 즐기는 팝업 스토어, '푸마-펍' 오픈
푸마가 무려 1924년에 만들어진 독일의 스포츠웨어 브랜드라는 사실, 알고 계셨나요?
팝업스토어의 성지, 성수동에 푸마도 등장했습니다! 축구 역사와 함께해 온 푸마의 축구 헤리티지를 경험할 수 있는 팝업 공간인 '푸마-펍'을 오픈했어요! 전 세계의 축구 축제가 진행되고 있는 지금 오픈을 한 것에도 감탄했습니다👍🏻 '빠름'을 상징하는 푸마의 로고가 건물 한쪽을 크게 장식해서 멀리서도 눈에 띄는데요. 브랜드별 팝업스토어의 인테리어와 구성을 살펴보며 특징을 찾는 것도 좋은 브랜드 공부가 되더라고요 :) 푸마-펍은 이번 주 금요일(12/2)까지 사전 예약 없이 누구나 방문 가능합니다. > 자세한 사항은 여기

청계천에 자율주행 버스 등장?!

청계천에서 자율주행 버스를 탈 수 있게 되었습니다! 시민 누구나 청계천 자율주행버스에 무료로 탑승할 수 있어요. 아직은 초보 운전자의 차를 타는 듯한 느낌이 있으나 스스로 학습하는 자율주행 버스이기 때문에 몇 달 후에는 주행 능력이 훨씬 더 좋아질 것이라 합니다. 저는 이 소식을 듣고 (지금은 청계천에 한정되어 있지만) 머지않아 자율주행 버스와 에어택시를 타고 다닐 우리의 미래가 상상되기도 했습니다😮> 자세한 사항은 여기

*현재는 관계자들이 함께 탑승과 안내를 도와주고 안전을 위해 세이프 드라이버(비상을 대비하는 안전 운전자)가 함께 동승하고 있다고 하니 새로운 대중교통을 경험하고 싶으신 분들은 이용해보세요!

세계 예술 트렌드를 주도하는 작가 TOP 4
예술에 관심 있는 구독자님을 위한 소식! 그라피티, 팝아트, 일러스트레이션 등등
자신만의 예술과 방식으로 예술 트렌드가 된 작가 4인을 소개합니다. 더욱 특별한 점은, 이들의 작품을 지금 서울에서도 만날 수 있다는 것인데요! 여의도 더현대서울에서 전시가 진행 중이라고 하네요 :) 이외에도 세계적인 트렌드가 된 글로벌 아티스트 22인의 작품을 한 곳에서 만날 수 있으니 관심 있으신 분들은 이 영상부터 확인해보세요! (제가 종종 즐겨 보는 '널 위한 문화예술' 채널의 영상입니다.) > 여기

💌 브랜드 홍보, 채용, 신제품 소식 등 광고 및 협업은 메일로 제안 받고 있습니다 :-)

[추천 이벤트] 친구 초대하고 시원한 커피 한잔🥤

💚 내 추천 코드:

💚 구독 링크: https://vo.la/Mylzzf

💚 내 현재 추천 포인트: 0 (친구 초대하면 선물!)

짠, 구독자 님만의 추천 코드에요! 요즘 트렌드에 관심 있는 친구에게 풋풋레터를 소개해주세요! 추천 코드를 복사해서 지인에게 소개해주시면 포인트에 따라 선물을 보내드려요💚 초대한 지인이 구독자님의 추천 코드를 입력한 후, 풋풋레터를 구독하면 두 사람 모두에게 1포인트씩 지급됩니다!