🎁 소비자의 지갑을 여는 굿즈마케팅

12월의 첫 시작을 여는

작년 5월 말, 스타벅스 앞에는 오픈하기 전 이른 아침부터 사람들이 줄지어 서있었습니다.

이때를 기억하시는 분들 있으신가요?

바로 당시 스타벅스에서 출시한 굿즈인 '스타벅스 써머 레디 백' 때문이었어요.

최근 기업 마케팅 중 브랜드 이미지를 활용한 굿즈 마케팅이 열광 중입니다.

즉, 굿즈를 좋아하는 사람들을 공략해서 마케팅하는 것을 의미합니다.

- 개성과 희소성을 중요하게 생각하는 MZ세대에게 굿즈는 효과적으로 작용합니다. 굿즈는 특별하고 희소성을 가지기 때문에 자신의 SNS에 사진 혹은 영상으로 공유하며 소통하기에 제격이기 때문입니다.

- 또한 굿즈를 통해 소비자의 소유욕을 자극해서 소비심리를 불러일으키고, 브랜드 정체성과 재미 요소를 반영해서 능동적인 소비 행동을 이끕니다. 결과적으로 소비자의 브랜드 호감도와 충성도를 끌어올릴 수 있어요.

해마다 여름, 겨울에 진행하는 e-프리퀀시 이벤트와 특정 시즌에 맞춰 나오는 '홀리데이 시즈널 에디션 MD'는 굿즈 마케팅의 정석으로 불립니다.

피크닉 시즌에 맞춰 나왔던 다용도 백인 '서머 레디 백', 이동식 의자인 '서머 체어'.

이번엔 겨울 캠핑에 맞춰 캠핑에서 사용 가능한 텀블러, 보온병 등등 시즌별 굿즈와

매해 화제가 되는 스타벅스 다이어리도 빠질 수 없죠.

요즘은 폐 플라스틱을 재활용하여 제작한 콜라보 굿즈도 선보이고 있습니다.

스타벅스의 한정판 굿즈는 매번 품절 대란을 일으키고, 이벤트 기간 내내 굿즈를 받으러 온 고객들로 붐비곤 해요. 워낙 화제가 되다 보니, 수백 잔의 커피를 주문하고 음료 대신 굿즈만 챙기는 경우도 빈번히 발생해서 문제가 되기도 했습니다.

특히 100년 이상의 역사를 지닌 북유럽 아웃도어 브랜드 '노르디스크'와 협업하여 만든 '캠핑 폴딩 박스'는 사전 예약 판매 물량이 행사 시작과 동시에 매진되어 조기 종료까지 되었어요.

캠핑, 차박 트렌드가 확산되면서 나왔던 폴딩 박스 굿즈는 새벽부터 줄을 설 정도로 대박이 났습니다.

뿐만 아니라, 레트로 유행에 맞춰 토이 필름 카메라를 출시해 향수를 불러일으키기도 하고

토이스토리, 무민, 어몽어스 등 다양한 브랜드와 협업한 콜라보 제품들을 출시했습니다.

특히 디자인과 실용성을 겸비한 제품으로 독자들의 지갑을 열고 있는데요.

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