🏬 요즘 <더 현대 서울> 모르는 분 없죠?

2021. 8. 24.

11호 | 2021.08.24

웹에서 보기

매주 화요일 오전, 읽어볼 만한 마케팅/트렌드 글을 수집하여 보내드립니다.

조금 더 관심이 생기는 내용은 원문을 함께 확인해보시기를 권장합니다.

안녕하세요! 구독자 여러분 잘 지내셨나요?

저는 2주간의 리프레쉬 기간을 잘 보내고 돌아왔습니다.

그 사이 풋풋레터 인스타그램 팔로워가 100명이 되었는데요💙

제겐 너무나 의미있고 감사한 순간이었답니다!

풋풋레터의 인스타 계정이 궁금하시다면 놀러오세요 :)

푹 쉬고 돌아온 만큼, 더 좋은 인사이트 나누기 위해 노력하겠습니다😊

[11호]

🏬 요즘 <더현대서울> 모르는 분 없죠?

- 이미지 출처: 더현대서울

🏬 더현대서울은 브랜드를 이끄는 군단이 되고자 한다

- 백화점에게 라이프스타일을 제안하라는 말은 어렵다. 백화점은 사람들의 아름다움과 취향을 연결하는 전체 공간에 가깝다.

- 백화점은 하나의 군단이라고 할 수 있다. 자신들이 가진 편집력을 극대화해 취향을 연출하는 공간을 만들고, 그 안에서 브랜드들이 사람들에게 '제안'하는 영역을 만들어야 한다. 이를 위해 인테리어, 공간설계, 음악 및 각종 콘텐츠가 필요하다.

- '소비'가 빠진 백화점에 남은 건 공간이다. 공간을 구축한다는 건 그 공간이 자리할 지역이 가진 속성, 정취, 감성. 그곳을 이용할 세대. 주축이 돼가는 세대에 주목할 수 밖에 없다.

- 그렇다면? 소비가 빠진 백화점에 채워야 하는 건 결국 '사람과 문화'이다. 지금 시대 백화점은 백화점이 아닌, 백화점이 위치한 '도시' 혹은 '지역'을 담아야 한다.

- 이것이 바로 지금 시대 백화점이 해야 할 일이다. 도시가 가진 속성을 백화점 브랜드, 그들만의 관점으로 다시 해석하는 일.

- 이런 관점에서 더현대 서울이 '더 현대'라는 이름과 '서울'을 붙인 건 결국 (주)현대백화점이 해석한 '서울'의 모습이다.

- 작은 브랜드들이 자유롭게 그들의 메시지를 전하는 공간을 만드는 일. 앞으로의 백화점은 이것에 초점을 두어야 한다.

🔼 백화점이라는 사업, 공간에 대해 새로운 관점을 갖게 해준 글이라 소개합니다.

이 글을 읽고 더현대서울에 대해 알아보니 좀 더 디테일한 부분들이 눈에 들어왔어요.

1층에 항상 있는 화장품과 명품 브랜드들, 뭔가 편히 가기 어려운 느낌, 창문과 시계가 없는 럭셔리 쇼핑의 대명사. 그동안 제가 백화점에 대해 갖고 있던 이미지인데요.

백화점은 그저 명품을 접할 수 있는 공간이 아니라, 크고 작은 브랜드들을 '제안'으로 묶고 엮어 사람들과 이어주는 역할을 하는 미디어였습니다. 브랜드를 이끄는 군단이며, 그 도시를 담아내는 공간이었던 것이죠.

더현대서울이 전체 공간의 49%를 휴게공간으로 구성했다는 점이 더 새롭게 보였습니다.

사람들이 찾아오도록 하는 것. 찾아와서 더 오랜 시간 머물도록 체류시간을 늘리는 것.

이를 위해 많은 요소들을 심어두었겠죠?

원문 보러 가기

🏬 더 현대 서울에 간다면, 구경해보세요!

(아래 제목들을 클릭하시면 자세한 정보를 볼 수 있습니다.)

1) 여기가 백화점이야 공원이야? 실내정원 '사운즈 포레스트'

더현대서울의 가장 핵심 공간이라고 할 수 있는 1천평 규모 실내 정원입니다.

채광과 새소리, 초록색이 가득한 이 공간은 누구나 무료로 즐길 수 있습니다.

빈 자리를 발견했다면 어서 달려가세요! 쉽게 나지 않으니까요!

2) 국내 최대 규모 식품관 '테이스티 서울'

지하 2층에는 축구장 2개를 합친 규모라고 하는데요.

에그슬럿, 테일러커피, 태극당 등등 유명 맛집 브랜드들이 입점해있습니다.

무엇보다 더현대서울이 가장 야심차게 선보이는 3대 유명 고기 맛집 (몽탄, 뜨락, 금돼지식당)의 합작 BBQ 브랜드 '수티'도 있습니다.

3) MZ세대 취향저격 스토어 '나이스웨더'

나이스웨더는 편의점 컨셉의 신개념 라이프스타일 스토어입니다.

단순히 더현대서울에 입점한 신규 브랜드가 아니라, 현대백화점이 30억원 규모의 지분 투자를 한 곳입니다. 특히 현대백화점이 스타트업에 투자를 한 것은 이번이 처음인데요.

MZ세대 취향에 맞게 큐레이팅한 먹거리, 패션, 리빙 소품을 모아놓은 편집샵인 만큼 MZ세대 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있답니다. 특히 더현대서울 나이스웨더 매장에서 구매한 고객중 80%는 2030이고, 95%는 현대백화점에서 구매 경험이 없는 신규 고객이라는 점이 주목할만하죠!

4) 미국 아마존고의 한국판 무인매장 '언커먼스토어'

AI카메라가 움직임을 인지해서 매장에서 쇼핑하고 원하는 제품을 들고 나오면 자동 결제되는 시스템입니다. 입장하는 방법이 간단하지 않아서 아직은 불편하다는 의견도 꽤나 있는데요. 무인 편의점이 늘어나는 요즘, 언커먼스토어도 점차 보완되면서 상용화되지 않을까 생각이 듭니다. 미래형 소비 시스템을 경험해볼 수 있는 좋은 기회일 것 같아요!

5) 스니커즈 리셀숍 '브그즈트 랩' by번개장터

더현대서울 지하 2층에 위치한 이 곳에서는 1100만원대 스니커즈와 전 세계 150족밖에 없다는 나이키 제품의 실물도 직접 보고 만질 수 있습니다.

리셀 상품 중에서도 국내에서 구하기 어려운 한정판 스니커즈만을 다루는 매장으로 특화되어 주목받고 있습니다. 매장 오픈 이후 하루 평균 방문자만 천여명에 달합니다.

브그즈트 랩(BGZT 랩)은 애초에 물건을 팔아 수익을 많이 내기 위한 매장이 아닙니다.

취미와 취향을 공유할 수 있는 공간에 사람이 모이게 하는 것이 목적인데요.

이는 더현대서울과 번개장터 모두 윈윈할 수 있는 좋은 시도라고 보여지네요!

🏬 더현대서울 효과? 백화점에 변화가 생깁니다

- ‘더현대 서울’을 벤치마킹하려는 경쟁사들의 움직임이 많이 보입니다.

올해 하반기 신규 백화점을 출점할 예정인 롯데와 신세계는 신규 매장에 체험형 휴식 공간을 조성하겠다고 밝혔어요.

- 롯데 동탄점은 영업면적의 절반가량을 식품관, 테라스하우스, 실내 분수대 등 휴게 공간으로 꾸밀 예정이고, 신세계 대전엑스포점도 4500평 규모의 일체형 옥상 정원, 전망대 등 고객 휴식 공간을 확보할 계획입니다. 백화점과 함께 호텔, 과학관이 들어서기도 합니다.

- '공간=매출'이었던 백화점에 이런 변화가 생기고 있다는 것은 오프라인 유통의 미래를 보여주기도 합니다. 더 머물고 싶은 백화점, 놀러 가고 싶은 백화점을 만드는 것이 앞으로 풀어나갈 숙제일텐데요. 경험과 공간을 파는 백화점의 변화를 더 지켜보고 싶네요!

원문 보러 가기