🗞️2026 마지막 마케팅 캘린더, 12월에 꼭 볼 흐름 3

구독자님, 안녕하세요. 풋풋레터입니다. 

오늘은 매월 찾아오는 〈마케팅 캘린더〉, 그중에서도 올해의 마지막 편인 12월 편을 준비했어요✨ 어느덧 올해도 두 달이 채 남지 않았네요!

이번 편은 구성을 조금 바꿔보았는데요. 12월에 꼭 짚어야 할 흐름 세 가지를 실제 사례와 함께 먼저 살펴보고, 시즌 키워드와 기념일, 분야별 박람회 일정은 그 아래에 차곡차곡 담았습니다.

연말을 준비하는 바쁜 업무 사이, 작지만 확실한 힌트가 되길 바라며! 그럼 함께 살펴볼까요?👀

*오늘 레터는 광고를 포함하지 않습니다.

🔍 12월, 이 세 가지만 깊게 볼까요?

① 크리스마스 마켓 찾아 부산·강릉까지 가는 사람들🎄

작년 연말 검색 데이터를 보면, 크리스마스를 보내는 방식이 조금 달라졌어요. 리스닝마인드가 '크리스마스·연말·12월'이 들어간 키워드 4만 3천여 개를 분석했는데요. 2025년 10~12월 연말 관련 검색량은 1년 전보다 16.6% 줄었지만, 지방 크리스마스 마켓(+161.5%)과 크리스마스 테마 공연(+165.1%) 검색은 오히려 크게 늘었어요.

반면 홈파티(-21.2%)나 크리스마스 데이트(-18.7%)처럼 집 안이나 커플 중심의 검색은 줄었고요. 특히 부산 크리스마스 빌리지는 검색량이 1만 6천여 건에서 16만 건으로 열 배 가까이, 강릉 크리스마스 축제는 5천여 건에서 3만 건 가까이로 늘었어요. 리스닝마인드는 이를 두고, 연말에 '무엇을 살까'보다 '어디서, 무엇을 하며 보낼까'를 찾는 검색이 커졌다고 분석했어요.

롯데백화점의 잠실 '롯데타운 크리스마스 마켓'도 작년에 3년 차를 맞아 약 800평 규모로 커졌는데요. 롯데의 콘텐츠만으로 채운 게 아니라, 올리브영의 스낵 브랜드 딜라이트 프로젝트와 팝마트, 소소문구 같은 외부 브랜드들이 부스로 함께 참여했어요. 전년 객단가가 3만 원 안팎이었던 점을 반영해 부담 없는 가격대의 소품도 늘렸다고 해요.

이 흐름을 보면, 연말 소비의 무게가 '무엇을 사느냐'보다 '그날을 어디서 보내느냐'로 조금씩 옮겨가고 있다는 생각이 들어요. 롯데처럼 마켓을 직접 열기는 어렵더라도, 이미 사람이 모이는 마켓이나 지역 축제에 부스로 함께하는 것도 방법이 될 수 있고요.

다만 준비는 조금 서두르는 게 좋겠죠! 크리스마스 검색은 대부분 12월에 몰리지만, 트리나 사전 예약이 필요한 마켓은 한 달 먼저 움직인다고 하거든요. 올해 연말, 우리 브랜드는 고객을 어디에서 만날 수 있을까요?

② 고객이 직접 고르는 '연말 결산'🗳️

12월이 되면 스포티파이 랩드처럼 한 해의 기록을 정리해 주는 결산 콘텐츠가 쏟아져 나오죠! 그런데 작년 연말에는 결산에 고객을 직접 참여시킨 사례가 눈에 띄었어요.

▫️올리브영
연간 구매 데이터로 뽑는 '올리브영 어워즈'를 팝마트와 함께 올리브영N 성수 팝업으로 선보였어요. 수상 상품을 구매하고 영수증을 보여주면 나만의 키링을 만들 수 있었어요.

▫️SK텔레콤
고객이 원하는 제휴 브랜드를 투표로 직접 고르게 했어요. 50만 명 넘게 참여했고, 투표 결과에 따라 스타벅스·도미노피자 등 6개 브랜드와 12월 T day 혜택을 꾸렸어요.

▫️메가박스
12월 31일, 한 해 화제가 된 애니메이션을 모아 상영하는 '최애 연말결산 파티'를 열었어요. '연말성과급'이라는 이름의 스크래치 쿠폰도 함께 나눠줬고요.

세 브랜드 모두 연말 결산을 단순히 보여주는 데서 끝내지 않고, 고객이 직접 참여하는 이벤트로 풀었다는 공통점이 있어요.

꼭 방대한 데이터가 있어야 하는 건 아니에요. 11월 말에 '올해의 ○○' 투표를 열고, 그 결과를 12월 콘텐츠나 혜택으로 이어가는 것만으로도 충분히 시도해 볼 수 있거든요.

에디터도 종종 인스타그램이나 뉴스레터를 통해 구독자분들의 추억이나 경험을 묻는 질문을 던지고, 이를 정리해서 우리만의 콘텐츠를 만들기도 하는데요. 에디터 혼자가 아닌, 여러분과 함께 만든 콘텐츠라서 가장 애정이 가곤 합니다 :)

우리 고객이 올해를 돌아보며 직접 골라볼 수 있는 소재는 무엇이 있을지 여러분도 한번 떠올려보세요!

③ 12월부터 시작되는 '새해 준비'📒

12월에는 한 해를 정리하는 이야기와 함께, 새해 준비를 시작하는 움직임도 눈에 띄어요. 12월 4~6일 킨텍스에서는 '새해 준비상점 N.27'이 열리는데요. 킨텍스가 '국내 최초 새해 준비 박람회'로 소개한 곳으로, 2027 캘린더·새해 도서·문구는 물론 건강, 불안 관리, 진로·재무 계획 강연까지 한곳에 모았어요.

예전에는 '새해 준비 = 다이어리, 집 청소, 계획 세우기' 정도가 떠올랐다면, 요즘은 한 해의 계획 전반을 챙기는 소비로 넓어지고 있다는 생각이 들더라고요.

띠 마케팅을 미리 시작하기도 합니다. 신세계백화점은 작년 붉은 말의 해를 앞두고 12월 23일부터 본점 디저트살롱에서 딸기찹쌀떡과 딸기빙수를 선보이면서, 해가 바뀌기 전부터 새해 분위기를 먼저 전했습니다. 

2027년은 정미년, '붉은 양의 해'예요. 올해 연말 메시지에 '정리'뿐 아니라 '준비'를 함께 담아 보면 좋겠어요. 우리 브랜드는 고객의 새해 준비를 어떻게 도울 수 있을까요?

이 세 가지 흐름 외에도,

천천히 살펴보면서 우리 브랜드의 상황에 맞는 아이디어를 고민해 보실 수 있도록 12월 키워드와 기념일, 행사·축제를 아래에 정리해 두었습니다. 작은 키워드 하나가 새로운 콘텐츠나 캠페인의 좋은 출발점이 될 수 있으니까요✨ 위에서 다룬 항목은 ▲ 표시로 함께 적어두었으니 참고해 주세요!

레터 마지막에는 에디터가 직접 떠올려본 12월 콘텐츠 아이디어도 모아두었으니, 아이데이션이 막혀 있었다면 끝까지 읽어보세요😉

• 크리스마스와 연말 모임
• 수능 성적 발표와 겨울방학
• 연말결산·어워즈
• 동지와 겨울 간식
• 연말정산
• 2027년 새해 준비

▫️크리스마스 케이크·홈파티 밀키트·와인
▫️송년회·연말 모임 (주류, 숙취해소제)
▫️연말 선물세트·답례품
▫️동지 팥죽·팥 디저트
▫️붕어빵·호빵·군고구마 등 겨울 간식
▫️딸기 시즌 디저트
▫️설 선물 사전예약

▫️12/11(금) 2027학년도 수능 성적 통지
▫️~12/18(금) 수시 합격자 발표, 12/21(월)~23(수) 수시 등록
▫️2027년 1/4(월)~7(목) 정시 원서 접수 (대학별 3일 이상)
▫️기말고사와 겨울방학 특강
▫️연말 회고·새해 목표 설정 (▲본문 ③ 참고)

▫️크리스마스 마켓·빌리지 (▲본문 ① 참고)
▫️도심 빛 축제와 연말 야경 명소
▫️크리스마스 공연·연말 콘서트·시상식
▫️스키·보드 시즌, 온천·연말 여행
▫️12/6(일) F1 월드 챔피언십 시즌 피날레
▫️12/31(목) 새해 카운트다운·해맞이 예약

▫️12/3(목) 소비자의 날
▫️12/5(토) 무역의 날
▫️12/7(월) 대설
▫️12/14(월) 허그데이
▫️12/22(화) 동지
▫️12/24(목) 크리스마스 이브
▫️12/25(금) 크리스마스
▫️12/26(토) 박싱데이
▫️12/31(목) 제야

🔎동지 : 24절기 중 밤이 가장 긴 날이에요. 붉은 팥이 액운을 쫓는다는 풍습 덕분에 팥죽은 물론 팥 디저트가 함께 주목받는 시기예요.

🔎허그데이 : 매달 14일 기념일 중 12월에 해당하는 날로, 가까운 사람과 포옹하며 마음을 전하는 날이에요.

🔎박싱데이 : 크리스마스 다음 날로, 영국·캐나다 등에서 대규모 할인이 열리는 날이에요.

▫️연말 세일·재고 할인, F/W 시즌 오프
▫️크리스마스 홈데코 (트리, 조명, 캔들, 테이블웨어)
▫️연말 선물 (주얼리, 향수, 커플 선물)
▫️겨울 뷰티 (보습, 립밤, 향수)
▫️반려동물 크리스마스 코스튬·간식
▫️연말결산·어워즈 이벤트 (▲본문 ② 참고)
▫️2027 다이어리·캘린더·새해 문구 (▲본문 ③ 참고)

▫️12/2(수)~12/6(일) 2026 월드 웹툰 페스티벌 · 코엑스·스타필드 코엑스몰

▫️12/4(금)~12/6(일) AGF 2026 (Anime X Game Festival) · 킨텍스

▫️12/4(금)~12/6(일) 새해 준비상점 N.27 · 킨텍스

▫️12/17(목)~12/20(일) 2026 K-핸드메이드페어 · 코엑스

▫️12/17(목)~12/20(일) 2026 홈·테이블데코페어 · 코엑스

▫️12/23(수)~12/27(일) 2026 서울아트쇼 · 코엑스

▫️12/24(목)~12/27(일) 서울일러스트레이션페어 V.22 · 코엑스

💡 에디터가 먼저 떠올려본 12월 콘텐츠 아이디어

캘린더에 키워드를 채우고 나니

"이 키워드들을 실제 콘텐츠로 만든다면 어떻게 풀어볼 수 있을까?” 궁금해지지 않으셨나요?

기념일을 그대로 소개하는 콘텐츠는 만들기 쉽지만, 독자에게는 이미 익숙하게 느껴질 수 있잖아요. 그래서 댓글을 부르는 질문형 콘텐츠, 저장해두고 다시 보는 정보형 콘텐츠, 제품을 자연스럽게 연결하는 큐레이션형 콘텐츠로 나눠 아이디어를 남겨보았는데요. 가볍게 예시로 참고해 주세요!

12월 콘텐츠 회의를 앞두고 있다면

아래 소재에서 우리 브랜드와 맞는 것을 골라 발전시켜보시면 더욱 좋을 것 같습니다 :>