최근 에디터의 SNS 알고리즘을 점령한 이색적인 키워드들이 있습니다. 관악산 등반부터 풍수지리 명당으로 소문난 호텔 라운지, 오행별 잘 맞는 운동, 심지어 행운의 명태 인형과 네잎클로버까지!

지금 MZ세대를 중심으로 나의 운을 끌어모으고, 기운을 관리하는 라이프스타일이 눈에 띄게 늘고 있어요. 운이 트인다는 장소를 찾아가거나, 행운의 상징물을 소장하고, 좋은 에너지를 주는 루틴을 실천하는 방식이에요.

막힌 운을 열어준다는 의미의 ‘개운’이 등산, 사주, 공간 방문 같은 일상의 콘텐츠와 결합하고 있는 거죠. <한경비즈니스>는 고용이나 자산 등 미래의 불확실성이 커지면서, 눈에 보이지 않는 영역까지 스스로 통제하며 심리적 안정감을 얻으려는 욕구가 반영된 흐름이라 분석하기도 했습니다.

참고로 글로벌 Z세대 사이에서는 '오라파밍(Aura Farming)'이라는 말도 함께 쓰이고 있어요. 매력적이고 카리스마 있는 페르소나를 가꾸는 것을 뜻하며, 2025년 올해의 단어 후보에도 올랐던 키워드랍니다.

쉽게 정리하자면, '개운 소비'는 좋은 기운을 사거나 경험하는 소비이고, '오라파밍'은 나의 분위기와 존재감을 의도적으로 가꾸는 태도인데요. 이제 사람들은 자기관리의 영역을 단순히 몸이나, 커리어, 생산성에만 가두지 않습니다. 운, 기분, 에너지처럼 눈에 보이지 않는 영역까지 관리의 대상으로 바라보기 시작한 거죠. 

좋은 기운을 주는 브랜드, 나의 분위기를 완성해주는 아이템, 그리고 불안을 줄이고 작은 확신을 주는 루틴. 이런 메시지들이 요즘 소비자에게 더 자연스럽게 닿을 수 있을 것 같아요! 구독자님의 생각은 어떠신가요?

요즘 마케터들 사이에서 부쩍 자주 들리는 단어가 있죠! 바로 GEO(Generative Engine Optimization)입니다.

그동안의 SEO(검색엔진 최적화)가 구글이나 네이버의 검색 결과 상단에 노출되기 위한 전략이었다면 GEO는 챗GPT, 퍼플렉시티, 라이너 같은 '생성형 검색 엔진'에서 우리 브랜드가 어떻게 발견되고 인용될지를 고민하는 최적화 전략을 의미해요.

하지만 새로운 개념인 만큼, 아직은 초기 단계라 검증되지 않은 정보들이 섞여 있어 혼란스럽기도 합니다. 저 역시 GEO에 관심을 갖고 공부하려던 찰나에, 마침 꼭 필요한 세미나 소식을 발견해 구독자님께도 소개해 드리려 해요! 바로 요즘IT와 라이너가 함께 준비한 〈GEO에 시간·비용 쓰기 전에 알아야 할 것들: 팩트체크 세미나〉입니다.

요즘 검색 환경이 어떻게 바뀌는지 감을 잡고 싶은 분, SEO 이후의 콘텐츠 전략을 고민하는 분, 브랜드가 AI 검색에서 어떻게 언급될지 궁금한 분이라면 신청 일정 챙겨두시고, 함께 들어보아요! >> 신청 링크

만약 관심 있으신 분들이 많다면, 추후 레터에서 제가 직접 듣고 정리한 핵심 내용을 콕 집어 공유해 드릴게요!😊

📍 세미나 정보

• 일시 : 5월 21일(목) 저녁 7시
• 방식 : 온·오프라인 동시 진행 (오프라인 25명 / 온라인 200명 선착순)
• 참가비: 무료

오는 6월 5일 '환경의 날'을 앞두고 가볍게 살펴보기 좋은 브랜드 캠페인이 있어 가져왔어요. 바로, 배스킨라빈스의 핑크드림 캠페인 시즌3인데요. 다 쓴 핑크스푼을 수거해 리사이클 NFC 키링으로 재탄생시키는 업사이클링 프로젝트입니다.

이번 캠페인의 핵심은 고객이 직접 매장에 방문할 필요 없이 '비대면 수거'로 진행된다는 점이에요. (일부 매장에서는 오프라인 수거함도 운영될 예정이라고 해요!)

마케터의 관점에서 이번 핑크드림 캠페인가 인상깊었던 이유는 브랜드의 가장 강력하고 익숙한 자산인 ‘핑크스푼’을 환경 메시지와 영리하게 연결했기 때문입니다. 사실 ESG 캠페인을 기획할 때 가장 어려운 숙제가 '브랜드와 메시지 사이의 개연성'을 만드는 일이잖아요.

배스킨라빈스는 고객이 늘 마주하는 스푼을 캠페인의 출발점으로 삼아 브랜드 정체성을 강화했습니다. 또한, 앱 신청과 문 앞 수거 방식을 통해 참여의 진입장벽을 획기적으로 낮춘 고객 경험(UX) 설계도 돋보여요.

브랜드의 일상적인 접점에서 환경 메시지를 풀어낸 좋은 사례라는 생각이 듭니다. 6월 환경의 날을 앞두고 브랜드들이 어떤 방식으로 환경 메시지를 전하는지 궁금하다면 함께 참고해 보세요!

마지막으로 이번 주말, 가벼운 마음으로 들러보기 좋은 공간을 소개할게요! 바로 '2026 서울야외도서관'입니다. 구독자님도 혹시 이곳에 다녀와 보셨나요?

서울야외도서관은 광화문광장(광화문 책마당), 청계천(책읽는 맑은냇가), 서울광장(책읽는 서울광장) 등 서울의 상징적인 공간들을 근사한 야외 서재로 바꾸는 프로그램이에요. 더위가 본격적으로 시작되기 전인 지금이 딱 방문하기 좋은 시기랍니다!👀🌿

바쁘게 오가는 도시 한복판에서 잠시 멈춰서 책장을 넘기고, 지나가는 사람들을 구경하며 계절의 공기를 만끽하는 경험은 생각보다 큰 해방감을 줍니다. 꼭 전시나 강연을 찾아가지 않아도 좋은 책 한 권, 낯선 장소가 주는 분위기, 그리고 그곳에서 느낀 점을 짧게 기록하는 시간만으로도 충분히 좋은 영감을 얻을 수 있어요.

이번 주말, 가볍게 휴식과 영감을 충전할 곳을 찾고 있다면 서울야외도서관에 다녀와보세요! >> 장소/일정 자세히 보기