광고도 제품도 넘쳐나는 요즘, 이 질문에 꽤 영리한 방식으로 답한 브랜드가 있습니다. 바로 탑텐의 이야기예요.

읽고 나면 직업인으로서 '나에게 옷이 주는 의미'를 한 번쯤 떠올려보게 될 거예요. 동시에 브랜드 캠페인을 보는 시선도 조금 더 선명해질 거라 확신합니다! ✨

탑텐이 선택한 답: 직업인의 하루

왜 이 방식이 더 강하게 남을까

이번 캠페인이 인상적인 이유가 뭘까요?

브랜드가 기능을 주장하지 않고 증명하기 때문입니다.

아마 이 화보를 보며 '어, 탑텐이 이렇게 고급스러웠나?' 하고 놀란 분들도 많으실 거예요.

실제로 화제가 된 이미지들을 자세히 뜯어보면 흥미로운 공통점이 발견됩니다.

화려함을 덜어낸 대신, 누구나 일상에서 입을 법한 캐주얼하고 정돈된 스타일을 보여준다는 점이죠. (물론 전지현 배우 특유의 아우라가 한몫했겠지만요!)

저는 이 지점이 매우 중요한 포인트라 느껴졌어요.

탑텐은 브랜드 슬로건인 '매일 입어도 좋은 옷, 굿웨어(Good Wear)'를 완성하기 위해 두 가지 트랙을 동시에 가동한 거예요.

• 6인의 현장: 제품의 성능을 납득시키는 과정 (기능적 신뢰)
• 앰버서더의 화보: 브랜드의 이미지를 기억시키는 과정 (감성적 동경)

현장에서 기능에 대한 확신을 주었다면, 앰버서더의 화보는 브랜드가 만들어내는 '이미지'를 보여주고 있는 것이죠. "이 옷을 입으면 저렇게 멋진 일상을 보낼 수 있겠구나"라는 페르소나를 투영하게 합니다.

결국 현장은 제품을 믿게 만들고, 인물은 브랜드를 갖고 싶게 만듭니다. 이 두 축이 맞물릴 때, '편한 바지'를 넘어 '어디서든 잘 어울리고, 나의 일상을 함께하는 브랜드'라는 인식으로 확장돼요.

탑텐, 콘텐츠도 참 ‘영리하게’ 잘합니다

에디터가 탑텐의 이번 캠페인을 소개하게 된 이유는, 단순히 ‘보기 좋은 광고’였기 때문은 아닙니다. 브랜드가 가진 기능적 가치와 철학을 어떻게 대중의 언어로 ‘번역’해낼 것인가에 대해 좋은 인사이트를 보여주었다고 느꼈거든요.

오늘의 레터를 닫으며 우리 브랜드에게도 질문을 던져보면 어떨까요?

🗨️우리는 지금 어떤 방식으로 가치를 증명하고 있나요?

🗨️그리고 그 증명은, 우리다운 ‘장면’에 놓여 있나요?

📌탑텐 수퍼스트레치, 직접 확인해 보세요.