과거에는 한정판 제품을 구매하기 위해 줄 서는 '드롭 마케팅'이 인기였지만, 매장과 멀리 떨어진 곳에 살고 있는 소비자들에게는 불평등하다는 불만이 제기되기도 했었는데요.

이런 드롭 마케팅의 단점을 보완한 '래플 마케팅'은 마치 복권 당첨을 기다리는 것과 같은 기대 심리를 자극해서, 한정판을 선호하는 MZ 세대를 타깃으로 패션업계, 뷰티업계 등으로 번져나가고 있습니다.

우리에게 가장 친근하고 익숙한 래플 마케팅이죠!

온라인 패션 플랫폼 무신사도 래플 판매로 인기를 끌고 있습니다.

무신사는 운동화부터 의류, 명품까지 래플 판매 방식을 확대했는데요.

아모레퍼시픽은 세계적인 패션 브랜드 '오프 화이트'와 협업하여 출시한 '프로텍션 박스'를 드로우(제비뽑기) 방식으로 판매했어요.

기업의 입장에서는 트래픽(=고객 유입수)을 확보할 수 있고, 잠재 고객과 브랜드 충성도를 높일 수 있어 이점이 많아요.

소비자 역시 래플을 통해 당첨이 된다면 희소성이 높은 가치의 상품을 저렴한 가격에 구매할 수 있어서 장점입니다. 그뿐만 아니라, 래플로 구매한 상품을 더 높은 가격으로 되팔 수 있기 때문에 추가 수익을 얻을 수 있어요.