매주 화요일 찾아가는 트렌드 뉴스레터 👩🏻💻이번 주 토픽
Z세대 뷰티 놀이터 ‘무신사 뷰티 페스타’에 다녀왔어요!
⚡이번 주 마케팅·트렌드 용어
레스토랑 백 · 파이버 맥싱 · 타운사이징
⚡풋풋레터 pick 영감 콘텐츠
새로운 출근길? 한강 리버버스
나만의 관점을 만드는 법
아무도 알려주지 않는 배색 기법의 원리
⚡요즘 트렌드 뉴스 훑어보기
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📂 이번 주 트렌드 토픽
날씨만큼 핫했던 ‘무신사 뷰티 페스타’에 직접 다녀왔습니다! |
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요즘 K-뷰티는 글로벌 시장에서 그 어느 때보다 뜨겁습니다. 2024년 한국 화장품 수출액은 102억 달러(약 13조 8819억 원)를 넘기며 사상 최대를 기록했고, 해외 미디어에서는 “다음 뷰티 혁신은 한국에서 나온다”라는 평가도 나오고 있어요.
이런 흐름 속에서 브랜드들이 택하는 방법이 있습니다. 바로 페스티벌과 팝업!
온라인에서의 노출만으로는 브랜드가 각인되기 어렵기에, 직접 보고·만지고·참여하는 오프라인 경험에 힘을 싣는 거죠.
방문객에게는 즐겁게 놀다가는 경험을, 브랜드에는 첫 만남의 무대를, SNS에는 자연스러운 콘텐츠를 남기게 만드는 일석삼조 전략.
이 전략을 가장 잘 보여준 사례가 바로 최근 성수동에서 열린 ‘무신사 뷰티 페스타’였습니다. 지난 8월 29일(금)부터 31일(일)까지 단 3일간, 입장만 해도 선물이 쏟아지고, 곳곳에서 환호성이 터져 나오던 그 현장에 풋풋레터도 직접 다녀왔어요!
이번 레터에서는 직접 담아온 후기와, 마케터 시선에서 느낀 인사이트까지 함께 전해드릴게요✨ |
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이번 페스타는 단순히 브랜드별 제품을 홍보하고 시연하는 팝업이 아니었어요!
✔️ 나만의 뷰티 ID 카드 꾸미기
✔️ 파우치 속 애정템 공유존
✔️ 시간대별 뷰티 클래스
✔️ 스탬프 투어로 완성되는 48만 원 상당 기프트 박스 🎁
현장은 페스티벌처럼 활기찼고, ‘체험 → 인증 → 공유’로 이어지는 경험 설계가 인상 깊었습니다. 방문객이 '관람자'가 아닌 주인공이 되는 구조, 인증샷을 자연스럽게 유도하는 디테일 덕분에 현장감 넘치는 바이럴이 이어졌어요!
에디터 역시 에너지 넘치는 분위기와 다양한 게임에 이끌려 (혼자 갔음에도 불구하고) 척척 참여했답니다👀 여러분도 오프라인 팝업이나 페스티벌에 가게 되신다면, 꼭 부스 체험을 함께 해보세요!
줄을 서서 대기하는 과정부터 체험 & 보상을 얻게 되는 모든 순간에서 브랜드가 설계해둔 포인트들을 포착할 수 있답니다. 눈으로 쓱 구경하는 것보다 몇 배의 인사이트를 얻을 수 있을 거예요. |
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부스에 들어서면 피부 진단, 단어 맞추기 퀴즈, 모공 청소 게임까지- 부스마다 개성이 뚜렷했습니다. 각 브랜드의 시그니처 제품을 직접 눈으로 보고, 제형이나 색감을 경험할 수 있었고요. 브랜드별 부스를 구성한 디자인 요소에서 영감을 얻기도 했답니다.
특히 ‘무신사 뷰티 단독 구성’, ‘오직 오프라인 최초 공개’ 같은 태그는 강한 희소성을 주었어요. “지금, 여기서만” 경험할 수 있다는 메시지가 확실히 각인되는 효과가 있었답니다.
이번 페스타에 참여한 36개 브랜드 중 86%가 중소 인디 브랜드, 28%가 론칭 3년 미만 신진 브랜드. 그중 97%는 자체 매장이 없고, 31%는 성수동 주요 채널에도 입점하지 않았다고 해요. 이번 공간이 고객을 만나는 첫 무대였던 것이죠! |
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제가 가장 인상 깊었던 부분 중 하나는 바로 시원한 음료·아이스크림을 제공하는 F&B 코너, 휴대폰을 충전할 수 있는 계단형 휴게 공간!
고객들은 이곳에서 휴식을 취하며 랜덤 기프트 박스를 열어보고 서로의 제품을 공유하며 즐거운 시간을 보내고 있었어요. 계단마다 넉넉하게 배치된 콘센트에 감탄했답니다.
이런 작은 디테일이 방문객 경험을 한층 더 풍성하게 만든다는 생각이 들었어요. 페스타 공간을 떠나는 순간까지 쾌적하고 긍정적인 감정을 만들어주지 않았을까요?☺️ |
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성수역에서부터 거리 곳곳에 걸린 핑크빛 포스터와 모델 카리나의 강렬한 이미지.
행사에 참여하지 않은 사람들에게도 “무신사 뷰티”라는 키워드를 강하게 각인시키는 효과가 있었습니다.
뷰티 페스타에 참여하지 않았더라도 성수동을 오가는 사람이라면 누구나, 최소 한 번쯤 '무신사 뷰티'라는 이름을 보았을 것 같아요. |
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무신사가 이번 페스타에서 보여준 건 단순히 “뷰티 시장에 뛰어들었다”가 아니었습니다. K-뷰티의 생태계를 직접 설계하려는 시도에 가까웠어요.
👩🏻💻 풋풋레터가 현장에서 느낀 3가지!
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신진 브랜드의 무대 만들기
채널이 없던 브랜드가 첫 무대를 가지는 순간, 무신사가 입점몰을 넘어 인큐베이터로 작동한다는 걸 느꼈습니다.
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성수동을 뷰티 허브로 키우기
행사 공간이 아니라 동네 전체를 엮어내면서, 성수동을 ‘뷰티 플레이그라운드’로 확장하려는 그림이 보였습니다. (외국인 방문객이 늘어난 것도 무시 못 할 포인트겠죠?)
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경험의 선순환 구조
온라인에서 본 브랜드 → 오프라인에서 체험 → 다시 SNS로 확산
앞으로 뷰티 시장에서 판을 키우는 방식은 단순 판매가 아니라, 이러한 경험 기반의 브랜딩이 더욱 중요해질 것 같아요! 구독자님의 생각은 어떠신가요?
앞으로도 흥미로운 오프라인 마케팅 공간들 소식, 종종 전해드릴게요!💪🏻 |
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💬 질문
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브랜드가 이렇게 오프라인 경험을 키우는 이유, 구독자님은 어떻게 해석하시나요?
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만약 직접 참여한다면, 어떤 부스를 가장 먼저 찾고 싶으신가요?
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팔리는 제품에는 공식이 있다🔑 (+이벤트)
범죄심리학자가 밝혀낸 고객의 지갑이 열리는 원리 |
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“대부분의 고체 카레는 가로형, 분말이나 즉석 카레는 세로형.”
“귤 맛 음료는 주황색, 딸기 맛 음료는 빨간색.”
우리가 편의점에서 무심코 고른 제품들이 사실은 철저하게 계산된 결과라는 사실, 알고 계셨나요?👀
📖 오늘 소개할 책은 『잘 파는 사람은 심리를 알고 있다』
범죄심리학자이자 사회심리학 연구자인 저자가 소비자가 ‘왜’ 사는지를 분석하고,
그 흐름을 마케팅 전략으로 풀어낸 책이에요. 우리는 늘 “충분히 이성적으로 판단해서” 소비한다고 생각하지만, 실제로는 대부분 감정, 무의식, 사회적 욕망으로 움직인다고 해요.
결국, 좋은 제품이 넘쳐나는 시대에 사람들이 ‘사야만 하는 이유’를 만들어내는 능력이 잘 파는 사람들의 핵심 전략이라는 거죠!
책 속에는 패키지 색 하나가 매출을 바꾸는 사례, 진열 위치가 구매 결정에 미치는 영향, 가격·광고·브랜드가 작동하는 심리적 기제 등 다양한 실험과 함께 마케팅에 바로 적용할 수 있는 인사이트가 담겨 있어요.
읽다 보면 “내가 그 브랜드를 산 이유, 이거였구나!”, “아, 그래서 그 캠페인이 그렇게 구성됐던 거네.”라는 순간이 계속 찾아옵니다.
그리고 자연스럽게 우리 브랜드엔 어떤 심리 장치를 쓸 수 있을까? 라는 고민으로 연결되죠.
📌 마케팅은 결국 ‘사람을 이해하는 일’.
사람들이 지갑을 여는 이유에 대한 뾰족한 힌트를 찾고 있다면, 이 책을 추천할게요!
🙋♀️ 이런 분께 특히 도움이 될 거예요
✔️ 소비자 심리를 마케팅 전략에 제대로 녹이고 싶은 마케터
✔️ 우리 제품이 안 팔리는 이유를 감 잡고 싶은 자영업자/1인 사업가
✔️ “왜 안 팔릴까?”라는 질문에 갇힌 기획자 |
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#이벤트
동양북스에서 풋풋레터 구독자분들을 위해 준비해 주신 선물! 신간 <잘 파는 사람은 심리를 알고 있다>를 5분께 드립니다🎉
🖤 참여 방법: 아래 [이벤트 참여하기] 버튼을 눌러 댓글을 남겨주세요!
🖤 당첨자 발표: 9/14(일) 풋풋레터 인스타그램에서 공지
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모든 것은 '정의'에서 시작됩니다. 마케팅·트렌드 용어 딱 3개만 매주 같이 공부해요! 작은 노력이 쌓여 만드는 '복리'의 효과는 어마어마하답니다?😉 |
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① 레스토랑 백 : 해외에서 먼저 인기를 얻은 뒤 최근 국내에서도 확산 중인 레스토랑 백은 퍼즐, 그림판, 미니 피규어 등 작은 장난감을 담은 가방이에요! 아이들이 디지털 기기에 의존하지 않고 외식 시 조용히 시간을 보낼 수 있도록 도움을 준다고 해요.
② 파이버 맥싱 : 최근 틱톡을 중심으로 ‘파이버맥싱(Fibermaxxing)’ 트렌드가 급부상 중이에요. 하루 권장량 이상(35g+)의 식이섬유를 챙겨 먹고 그 과정을 공유하는 건데요, 장 건강·체중 관리 효과 덕분에 젊은 층 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 다만 갑작스러운 과다 섭취는 소화불량을 부를 수 있어 적정량(22~34g)을 지키는 게 좋아요.
③ 타운사이징 : 고물가·복잡한 도시를 떠나 소도시로 여행·이주하는 현상. 현지 체험, 교류, 합리적 주거비를 원하는 수요가 맞물리며 관광·부동산 업계 모두 소도시에 주목하는 흐름입니다.
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*참고 자료: 서울경제신문, 네이버 시사상식사전, 캐릿 |
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🌿성장 러버를 위한 풋풋레터 pick 영감 콘텐츠 |
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마케팅, 트렌드부터 동기부여, 자기계발까지. 성장을 사랑하는 여러분에게 도움이 될 콘텐츠를 폭넓게 이야기합니다. |
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- 한강에도 드디어 ‘리버버스’가 뜹니다! 9월 18일부터 마곡–잠실을 오가는 수상버스가 정식 운항해요. 출퇴근부터 주말 나들이까지, 한강을 새로운 시선으로 즐길 수 있는 이동 수단이 될 예정입니다. 파리 센 강 못지않은 ‘서울 한강의 새로운 풍경’ 직접 경험해 보세요! |
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- 풋풋독서클럽에서도 함께 읽었던 책 <기획의 말들>의 저자이자, 네이버 기획자 김도영님이 말하는 '자기 관점의 힘'에 대한 인터뷰 영상인데요! 요즘 내가 인풋에만 집중하고 있었다면, 이 인풋을 내 것으로 만드는 방법에 대해 같이 고민해 봐요 :)
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- 사진 촬영을 하거나 콘텐츠 제작을 할 때, 알아두면 정말 유용할 '배색 기법'의 원리에 대해 간결하고 쉽게 배울 수 있는 영상입니다. 색에 대한 감각을 키우고 싶은 분께 추천할게요! |
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헤드라인으로 빠르게 훑어보는 '요즘 소식' 같이 읽어요! |
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오늘 가장 기억에 남는 부분이 있다면 알려주세요!
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풋풋레터는 여러분의 일과 삶에 도움이 되는
든든한 동료가 되겠습니다 :)
다음 주에도 알찬 내용으로 만나요👩🏻💻
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💝[추천 이벤트] 마케팅 관심 있는 친구와 같이 읽어요! |
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✨ 내 추천 코드:
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짠, 구독자 님만의 추천 코드에요! 마케팅에 관심 있는 친구에게 풋풋레터를 소개해주세요! 추천 코드를 복사해서 지인에게 소개해주시면 포인트에 따라 선물을 보내드려요💚 초대한 지인이 구독자님의 추천 코드를 입력한 후, 풋풋레터를 구독하면 두 사람 모두에게 1포인트씩 지급됩니다! |
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- 3점 : 메가커피 아메리카노
- 5점 : 스타벅스 아메리카노
- 10점 : 올리브영 1만원 금액권 |
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