(광고)🧭레퍼런스 찾기의 숨은 지름길

매주 화요일 찾아가는 트렌드 뉴스레터

2025. 3. 10.

183호 | 2025.03.11

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🌿이번 주 풋풋레터 5분 요약

👩🏻‍💻이번 주 마케팅 토픽

효율적으로 콘텐츠 레퍼런스 찾는 법

⚡이번 주 마케팅·트렌드 용어

글로벌 사우스 · 파인튜닝 · 스폿 워크

⚡풋풋레터 pick 영감 콘텐츠 3

블로그 크리에이터가 되고 싶다면!

모든 것을 안다고 착각하는 세대
예술과 상실의 치유에 대한 가장 아름다운 이야기

⚡트렌드 뉴스 quick! 배달
키워드로 훑어보는 '요즘 트렌드'

📂이번 주 마케팅 토픽

- 콘텐츠 레퍼런스 효율적으로 찾는 법

ⓒ풋풋레터 by ideogram

Editor's Letter

구독자님, 안녕하세요! 풋풋레터입니다.

마케팅을 하다 보면 콘텐츠 기획에 참고 자료가 필요한 순간이 많죠. 하지만 무작정 검색하다 보면 시간만 흐르고 원하는 정보는 찾지 못해 비효율적으로 시간을 소비하게 됩니다. 캡쳐해뒀던 레퍼런스도 막상 필요한 순간에는 어디에 뒀는지 보이질 않고요🫠

그래서 이번 주 레터에서는 "콘텐츠 마케팅 레퍼런스를 빠르고 효율적으로 찾는 방법"을 다뤄보려 해요! 구독자분께서 요청해주신 주제이기도 하답니다.

바쁜 아침, 빠르고 편하게 도움을 받으실 수 있도록 알찬 내용만 꽉꽉 채웠으니 즐겁게 읽어주세요 :)

1️⃣ 왜 레퍼런스가 필요할까요?

인스타그램 게시물, 유튜브 영상, 숏폼(릴스/틱톡/클립/숏츠), 상세 페이지, 카카오톡 광고 메시지 등 목적에 맞는 좋은 콘텐츠를 만들려면 벤치마킹과 차별화가 필요합니다.

단순히 인기 있는 콘텐츠를 따라 하는 것이 아니라, 트렌드를 분석하고 우리 브랜드에 맞는 방식으로 재해석하는 것이 중요하죠. 레퍼런스는 이 과정에서 중요한 힌트를 주는 역할을 합니다.

스스로 번뜩이는 아이디어로 만든 콘텐츠가 좋은 반응을 얻을 때도 있지만, 대부분은 이미 성공한 콘텐츠들에서 '우리 타깃 고객층'이 무엇에 반응하고 무엇을 좋아하는지를 배울 수 있거든요!

레퍼런스를 참고하면, 어떤 콘텐츠가 반응이 좋은지 데이터 기반으로 파악할 수 있고, 경쟁사나 동종 업계에서 활용하고 있는 전략을 빠르게 이해할 수 있답니다. 이를 통해 콘텐츠 성공률을 높이는 핵심 요소를 발견하게 돼요.

열심히 만든 콘텐츠로 목표를 달성하는 것이 중요하고, 특히 리소스가 한정된 상황에서는 더욱 그렇습니다. 내 콘텐츠의 성공 확률을 높이는 핵심 키가 되는 레퍼런스, 어떻게 효율적으로 찾을 수 있을까요?

2️⃣ 효율적인 레퍼런스 검색법 🔥

레퍼런스를 찾을 때 무작정 구글에 검색하는 것보다 자신에게 맞는 검색법을 만들고, 다양한 플랫폼을 활용하는 것이 훨씬 효과적이에요.

이 글을 읽고 계실 구독자분들의 직업도, 상황도 정말 다양하지만 각자의 업무에 최대한 도움이 되도록 실제 활용 중인 방법들을 소개해 드릴게요!

'내 업무에 어떻게 활용하지?' 고민하며 힌트를 얻으시길 바랍니다 :)

① 구글 검색 최적화 - 검색 결과의 정확성 높이기

구글에서 원하는 검색 결과를 빠르게 얻을 수 있는 '검색 연산자'를 활용하면 불필요한 정보를 걸러내고 더 정교한 검색이 가능해집니다.

✅ 검색 연산자 활용법

site: → 특정 사이트 내에서만 검색
ex) site:naver.com 콘텐츠 마케팅
" " → 완전히 일치하는 문장 검색
ex) "2024 콘텐츠 마케팅 트렌드"
intitle: → 제목에 특정 키워드가 포함된 페이지 검색
ex) intitle:신조어
filetype: → 특정 파일 형식만 검색
ex) filetype:pdf 마케팅 보고서
- → 특정 키워드를 제외하고 검색
ex) 마케팅 전략 -B2B

💡 활용 예시

["2024 콘텐츠 마케팅 트렌드" filetype:pdf]
→ 최신 콘텐츠 트렌드 관련 PDF 자료 검색

[site:medium.com 콘텐츠 마케팅 전략]
→ Medium 사이트에서 콘텐츠 마케팅 전략 관련 글 검색

ⓒgoogle

이렇게 간단한 방법으로 정확하고 신뢰할 수 있는 자료를 빠르게 확보할 확률이 높아집니다😉

② SNS & 콘텐츠 플랫폼 활용 – 최신 트렌드 & 반응 높은 콘텐츠 찾기

SNS와 콘텐츠 플랫폼은 요즘 사람들이 반응하는 '키워드'와 '관심사'를 파악하는 데 유용합니다. 평소에 틈틈이 살펴보며 콘텐츠를 보는 눈을 기르시는 것을 추천해요!

처음엔 어렵지만, 익숙해지면 어느새 자연스러운 루틴으로 자리잡히게 될 겁니다 :)

✅플랫폼별 특징과 활용법

🔹X(트위터) & TikTok(틱톡)

– 트렌드와 밈이 가장 빠르게 생성 & 공유되는 공간입니다. 바이럴 되는 콘텐츠를 빠르게 캐치하기 좋아요.

🔹Pinterest(핀터레스트)

– 가장 많은 이미지와 gif 파일 레퍼런스를 직관적으로 볼 수 있는 플랫폼이죠! 제품사진, 인포그래픽부터 상세 페이지, 배너 디자인 등 다양한 시각적 레퍼런스를 확보할 수 있어요.

🔹Instagram(인스타그램)

– 카드뉴스, 광고 영상, 릴스 등 다양한 포맷을 참고할 수 있어요. 반응 지표(좋아요, 공유, 저장, 댓글 수)를 통해 잘 되는 콘텐츠의 성공 요인을 분석할 수 있습니다.

이렇게 레퍼런스를 체크하다 보면 '고객의 입장'에서 콘텐츠를 기획할 수 있게 됩니다.

✨플랫폼 활용 꿀팁: 알고리즘 세팅하기

(여러분이 개인적인 목적으로 사용하고 계신) 본 계정에서는 다양한 관심사가 섞여 있어 특정 주제의 콘텐츠만 보기 어렵습니다. 특정 카테고리 레퍼런스가 필요하다면 아래 3가지 스텝을 통해 알고리즘을 최적화시켜 보세요!

해당 카테고리 전용 계정 생성
관련 주제의 콘텐츠, 계정만 좋아요 & 팔로우 액션 취하기
3~5일 정도 작업하면 알고리즘이 학습되어 필요한 주제 위주의 콘텐츠 표시

이 방법으로 레퍼런스를 찾다가 다른 콘텐츠에 빠지는 것을 방지할 수 있답니다. (유튜브에서도 활용 가능해요!)

③ 각 플랫폼별 광고 라이브러리 활용 - 검증된 크리에이티브 얻기

모든 콘텐츠에는 제작 의도와 목적이 있습니다. 단순히 예쁜 이미지나 있어 보이는 디자인이 아닌, 실제로 효과가 검증된 크리에이티브를 참고하는 것이 중요합니다.

아래에 플랫폼별 광고 라이브러리를 활용하면 훨씬 빠르게 레퍼런스를 찾을 수 있어요✨

✅ 플랫폼별 광고 라이브러리 모음

🔹페이스북 & 인스타그램 : 메타 광고 라이브러리

🔹틱톡 인기 광고 : 틱톡 크리에이티브 센터

🔹유튜브 & 구글 : 구글 광고 투명성 센터

🔹카카오 : 카카오 비즈니스 인사이트

🔹TV 광고 카피 : 아딤의 월간 광고카피 모음

🔹해외 광고 크리에이티브 : Ads of the World

3️⃣ 레퍼런스를 체계적으로 정리하는 방법

레퍼런스를 찾다 보면 금세 자료가 쌓이곤 하죠. 필요할 때 쉽게 활용할 수 있도록 나만의 정리 시스템을 만들어두는 것이 좋습니다.

✅ 정리 툴 추천

Notion / Googl Sheets – 표를 만들어 주제별로 체계적인 정리 가능
Slack – 레퍼런스 아카이빙용 채널을 생성하여 팀원과 공유 용이
Pocket – 나중에 읽고 싶은 아티클, 블로그 글 등을 손쉽게 저장

이런 툴을 잘 활용한다면 필요할 때 원하는 정보를 빠르게 찾아서 업무에 적용할 수 있다는 장점이 있는데요!

사실..👀

수많은 레퍼런스를 깔끔하게 정리하고 인사이트를 정리하는 것이 참 쉽지 않습니다🫠 매일 이런 자료를 찾고 모으는 분이라면 더더욱이요!

그래서 저는 평소에 레퍼런스를 정리하는 것도 물론 중요하지만,

더 중요한 것은 아래 두 가지라고 생각해요!

여러 레퍼런스에서 본질적인 인사이트를 추출하는 연습
추출한 인사이트를 최대한 빠르게 업무에 적용해 보는 것

결국 레퍼런스를 찾는 목적은 좋은 콘텐츠를 만들고 업무에 참고하기 위함이니까요 :)

구독자님도 만약 쌓여가는 캡쳐 이미지와 링크 속에서 스트레스를 받고 계시다면, 하나라도 내 것으로 만들어 아웃풋을 내는 데 집중해 보셨으면 좋겠습니다💪🏻

4️⃣ 레퍼런스를 활용해 콘텐츠로 발전시키는 법

ⓒ풋풋레터 인스타그램

이제 모은 레퍼런스를 활용해 실제 콘텐츠로 발전시켜야겠죠!

단순 복사가 아닌, 우리 브랜드에 맞게 활용하려면 어떻게 해야 할까요?

기존 콘텐츠의 핵심 메시지를 파악하기
성공한 콘테츠의 핵심 요소와 메시지를 분석해야 해요.
그리고 우리 브랜드의 톤앤매너에 맞게 재해석해 봅니다.
브랜드만의 스토리 더하기
같은 주제를 다루더라도 ‘우리 브랜드만의 이야기’를 넣으면 오리지널 콘텐츠가 될 수 있어요. 스토리는 모방할 수 없는 독창적인 요소니까요!
지속적인 실험과 검증
레퍼런스에서 얻은 인사이트를 기반으로 우리가 활용할 수 있는 주제의 콘텐츠에 적용해 봅니다. (ex. 인스타그램에서는 저장과 공유 지표가 중요하다 → 저장하고 싶게 만드는 콘텐츠 포맷을 적용해 보자 → 우리 브랜드의 카테고리인 00를 주제로 체크리스트 형태의 카드뉴스를 만들어 보자)

이 과정을 반복하며 우리만의 데이터를 쌓아야 합니다 :)

📌 [1분 요약] 오늘부터 실천할 레퍼런스 찾기 & 활용 팁!

✔ 빠르고 정확한 레퍼런스를 찾으려면?

구글 검색 연산자 활용: site:, filetype:pdf 등
SNS & 플랫폼 탐색: X, TikTok, Pinterest, Instagram

✔ 광고 소재 레퍼런스를 찾으려면?

메타 라이브러리, 틱톡 크리에이티브 센터, 구글 광고 투명성 센터 등 활용

✔ 레퍼런스를 체계적으로 정리하려면?

Notion, Google Sheets, Pocket 등 정리 툴 활용
하지만 '정리'보다 중요한 것은 '인사이트 추출'과 '업무 적용'

✔ 레퍼런스를 활용해 나만의 콘텐츠로 발전시키려면?

콘텐츠 자체가 아닌, 콘텐츠 제작 과정의 사고방식을 모방
차별화된 포인트를 반영하여 브랜드에 맞게 재해석
A/B 테스트로 성과를 분석하고 최적화

이렇게 콘텐츠 레퍼런스의 중요성부터 탐색, 정리, 활용 방법까지 살펴보았는데요!

오늘 배운 검색 방법으로 딱 30분만 투자해서 레퍼런스를 찾고, 나머지 시간은 실제로 콘텐츠를 만드는 데 집중해 보시면 좋겠습니다💪🏻🔥

완벽하지 않아도, 성에 차지 않더라도 괜찮습니다. 실제로 만들어본 콘텐츠 하나가 머릿속에 그려놓은 이상적인 콘텐츠 10개보다 훨씬 더 값지기 때문이에요.

마케팅은 결국 실험의 연속이고, 모든 시행착오는 다음 콘텐츠를 위한 소중한 데이터가 되더라고요 :) 다른 브랜드의 성공 사례보다 여러분 자신의 실패와 성공 경험이 쌓여 만들어진 나만의 레퍼런스가 궁극적으로 가장 강력한 무기가 될 거예요.

이제 검색창을 닫고 콘텐츠 제작에 뛰어들 준비, 되셨나요? 풋풋레터는 여러분의 도전을 항상 응원하겠습니다🚀

🔎각 단계별로 더 궁금하신 점이 있으시면 여기에 남겨주세요. 추가 콘텐츠로 더 자세히 다루겠습니다!

#광고 #카피라이팅 #책추천

✍🏻짧지만 강렬한 카피의 힘, 알고 싶다면? (+이벤트)

ⓒ길벗출판사

문장 한 줄이 생각을 바꾸고, 단어 하나로 감동을 전할 수도 있습니다. 좋은 문장은 사람의 감정을 움직이고, 오래 기억되죠✨

특히 마케팅, 브랜딩, 콘텐츠를 다루는 사람이라면, 짧은 한 줄로도 사람들의 마음을 사로잡을 수 있다는 걸 잘 아실 겁니다.

📖<일본어 명카피 핸드북>에는 단 한 문장으로 깊은 울림을 주는 카피들이 담겨 있어요. 어떤 문장은 마음을 울려 필사하고 싶어지고, 어떤 문장은 피식 웃음이 나와 친구에게 공유하고 싶어집니다.

그중, 풋풋레터가 선정한 베스트 카피 2문장을 먼저 공유할게요 :)

✍🏻

"인생은 반복할 수 없다. 그래서 영화가 탄생했다." – 시네마 라이즈 포스터

현실에서는 같은 장면을 다시 살 수 없지만, 영화 속에서는 언제든 다시 꺼내볼 수 있습니다.
이 한 문장이 영화라는 존재의 의미를 다시 떠올리게 만듭니다.

✍🏻

"어른에게는 졸업이 없다. 언제 시작해도, 언제까지 해도 된다는 뜻이다." – 오츠카 이온워터 포스터

학생에게는 졸업이 있지만, 어른의 배움과 도전에는 기한이 없죠.
이 문장은 어떤 시작도 늦지 않다는 용기를 줍니다.

짧지만 강렬한 문장이 마음을 흔드는 순간. 일본 광고는 이런 감성을 담아내는 데 탁월합니다. 이미 많은 광고·브랜딩 전문가들에게 중요한 레퍼런스가 되고 있는데요.

그렇다면 일본 광고 카피는 왜 특별한 걸까요? 일본어는 한 단어 안에 여러 의미를 담을 수 있는 중의적 언어입니다. 이 덕분에 감정과 메시지를 비유적으로 전달하는 힘이 강하죠.

💡 풋풋레터가 주목한 이 책의 3가지 포인트

TCC(Tokyo Copywriters Club)가 선정한 200개의 명카피를 한 권에 담았다.
20년 차 광고 디렉터 ‘정규영 CD’의 해설을 통해, 문장 속 감성과 메시지를 깊이 이해할 수 있다.
일본 명카피를 통해 카피 인사이트를 얻고, 나의 삶을 돌아보며, 일본어까지 실용적으로 익힐 수 있는 책!

🙌🏻 이런 분들께 추천합니다!
✔️ 한 문장의 힘으로 사람의 마음을 움직이고 싶은 마케터 & 광고인
✔️ 일본어를 실용적으로 배우고 싶은 분
✔️ 좋은 문장을 통해 생각을 정리하고, 인사이트를 얻고 싶은 분

📖 한 문장으로 브랜드를 기억시키고, 감정을 흔들고, 생각을 바꾸는 법.
<일본어 명카피 핸드북>에서 직접 경험해 보세요! 나만의 '좋아하는 문장'을 발견하는 즐거움은 보너스입니다😉

한 손에 쏙 들어오는 컴팩트한 크기로, 선물하기에도 딱 좋은 책인데요. 풋풋레터가 그냥 지나칠 수 없죠. 여러분과 이 즐거움을 함께 나누고 싶어, 특별한 선물을 준비했습니다🎁 🎉

#이벤트

길벗출판사와 함께 준비한 풋풋레터 구독자만을 위한 특별한 선물! 🎉

📖 신간 <일본어 명카피 핸드북>을 8분께 드립니다. 단 한 줄의 카피로 마음을 사로잡는 법, 직접 배워보아요!

🖤이벤트 도서(8명) : <일본어 명카피 핸드북>, 정규영 지음

🖤참여 방법 : 아래 [이벤트 참여하기] 버튼을 눌러 댓글을 남겨주세요!

🖤당첨자 발표 : 3/16(일) 풋풋레터 인스타그램에서 공지

일본 광고계에서 엄선한 BEST 카피 200선,
짧지만 강렬한 문장 속에서 카피라이팅의 핵심 인사이트를 발견해 보세요💙

책 자세히 보기 >

이벤트 참여하기 >

🌿이번 주 마케팅·트렌드 용어

모든 것은 '정의'에서 시작됩니다. 마케팅·트렌드 용어 딱 3개만 매주 같이 공부해요! 작은 노력이 쌓여 만드는 '복리'의 효과는 어마어마하답니다?😉

① 글로벌 사우스 : 주로 남반구에 위치한 120여 개발도상국을 묶어서 지칭하는 용어. 글로벌 사우스는 미국·서방 동맹그룹이나 중국·러시아 연합 어느 한쪽에 속하지 않으면서 '스윙 국가'로서 실리를 취하려는 입장을 유지하는데요. 최근 몇 년 사이 미·중 패권 경쟁, 기후변화, 코로나 팬데믹, 러시아-우크라이나 전쟁 등을 겪으며 독자적으로 세력화된 목소리를 내기 시작해 국제 정치·경제적으로 주목받고 있습니다.

② 파인튜닝 (Fine Tuning) : 사전 학습된 AI(인공지능) 모델을 특정 데이터 세트로 추가 학습시켜 특정 작업에 맞게 조정하는 과정을 말합니다. 이 기술은 모델이 기존의 일반적인 지식을 특정 도메인이나 작업에 맞게 조정함으로써 보다 정확한 결과를 도출할 수 있도록 해요. 최근 금융 IT 분야에서 중요성이 커지고 있습니다. 금융 기관에서는 법률 문서 분석, 고객 서비스 챗봇, 사기 탐지, 리스크 관리 및 투자 분석에 파인 튜닝된 AI 모델을 활용하고 있답니다.

③ 스폿 워크 : 일본 고용시장에서 쓰이는 용어로, 자신이 일하고 싶은 시간에 맞춰 단시간 일하는 방법을 말합니다. 구직·채용 절차를 모두 스마트폰 앱을 통해 할 수 있으며, 급여가 당일 입금되기 때문에 자투리 시간을 활용해 일할 수 있다는 장점이 있어요. 최근에는 중장년층, 노년층에서도 스폿 워크에 대한 수요가 높아지고 있어요! 현재 일본 스폿 워크 시장 규모는 약 800억엔(7천600억원)으로 알려져 있고, 단기 알바 서비스 업체인 '타이미'의 누적 근로자 수는 작년 2월 700만명에 달할 정도로 인기라고 합니다.

*참고 자료: 서울경제신문, 연합인포맥스

🌿성장 러버를 위한 풋풋레터 pick 영감 콘텐츠

마케팅, 트렌드부터 동기부여, 자기계발까지. 성장을 사랑하는 여러분에게 도움이 될 콘텐츠를 폭넓게 이야기합니다.

💻(소식) 네이버 블로그 하고 계셨다면 신청해 보세요!

- 블로그로 전국민 피드 데뷔! 네이버 피드메이커 2기 모집이 진행되고 있습니다. '피드메이커'는 블로그 창작자들이 모바일 환경에 최적화된 피드형 콘텐츠 제작 역량을 강화할 수 있도록 콘텐츠 제작 교육과 리워드를 지원하는 프로그램이에요 :) 블로그를 계속 열심히 하고 계셨던 분이거나, 이제 막 열정 넘치게 시작하신 분이라면 참고해 보세요😉

📖(칼럼) 모든 것을 안다고 착각하는 시대

- "모르는 것이 많다는 사실을 깨닫는 순간이 성장의 출발점이다. 진짜 전문가가 되고 싶다면 자신이 얼마나 부족한지를 인정할 용기가 필요하다. 타이틀보다 실력을 먼저 고민할 때, 우리는 더 깊이 있는 배움을 향해 나아갈 수 있다." 정보 접근성이 높아지면서 피상적인 지식만으로 전문가가 되었다고 착각하기 쉬운 시대. 끊임없이 회고하고 배우며 성장해야겠다는 마음을 다잡게 해준 글입니다✨

🥕(영상) 예술과 상실의 치유에 대한 가장 아름다운 이야기

- <나는 메트로폴리탄 미술관의 경비원입니다> 책을 아시나요? 작년 상반기 베스트셀러 1위이자, 이동진 평론가님께서도 2023 발간된 최고의 책 중 하나로 선정한 책입니다. 이 책의 작가님과의 인터뷰 영상을 소개할게요. 미술관 경비원으로 일하며 삶의 아름다운과 슬픔을 발견한 저자의 이야기는 예술이 가진 치유의 힘을 알게 해주었는데요. 특히 인터뷰 중 나온 '미술관에는 셀 수 없이 많은 층위의 시간이 있다'는 표현이 인상깊었습니다. 이 영상을 보고 나면, 앞으로 미술관을 갈 때의 관점이 많이 달라질 것 같아요 :)

🛵트렌드 뉴스 quick! 배달

헤드라인으로 빠르게 훑어보는 '요즘 소식' 같이 읽어요!

🖇️Z세대가 선택한 책, 베스트셀러 된다… ‘북톡’ 열풍

🖇️"아침에 주문하면 오후에 배송 완료"... 다이소, '오늘 배송' 서비스 시작

🖇️은행 요즘 관심사 ‘임베디드 금융’… 당근마켓 손잡고 스타벅스 상품도

🖇️AI가 뒤흔들 스마트폰 판도… 애플, 샤오미에 따라잡히나

🖇️틱톡 조회수 24억회...진격의 K뷰티 美 '이곳'까지 뚫었다

🖇️‘저가 공세’ 알리와 다르다… 테무 ‘고품질 업체’선별

🖇️인스타그램, 틱톡 겨냥 독립 앱 검토

🖇️유튜브, 중간 광고 정책 변경

💛 지난 레터 피드백

4월 트렌드를 미리 알 수 있어서 좋았습니다!
트렌드용어와 트렌드뉴스 퀵배달이 항상 도움이 됩니다~ 항상 좋은 내용들을 꽉꽉 채워 메일보내주셔서 감사해요~

이번 주 풋풋레터는? 🙆🏻‍♀️

오늘 가장 기억에 남는 부분이 있다면 알려주세요!

구독자님께 더 찰떡인 내용으로 찾아갈게요💙

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