매주 화요일 찾아가는 트렌드 뉴스레터 👩🏻💻이번 주 마케팅 토픽
핫플레이스는 뭐가 다를까?
⚡이번 주 마케팅·트렌드 용어
시성비 · 셀프 메디케이션 · 밀프랩족
⚡풋풋레터 pick 영감 콘텐츠 3
2023년 9월 국내 광고 카피 모음집
브랜딩은 작은 것에서부터 시작될 수 있다
누구나 브랜드가 된다, 셀프 브랜딩의 시대
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키워드로 빠르게 훑어보는 '요즘 트렌드' |
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🎁이번 주 풋풋레터에는 이벤트가 있습니다!
끝까지 집중해주세요😉
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📂 이번 주 마케팅 토픽
- 인기 있는 핫플레이스는 뭐가 다를까? |
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Editor's Letter
저는 주말에는 주로 새로운 공간에 가서 시간을 보내는 것을 좋아하는데요! 혹시 저처럼 오프라인 공간에 관심이 많은 분 계시나요?😊 여러 장소를 가다 보면 기대보다 실망한 곳도 있고, 생각 이상으로 너무 좋았던 기억으로 남는 곳도 있어요. 같은 거리에 있는데도 어딘가는 줄이 바글바글 서 있지만, 어딘가는 텅텅- 비어있는 자리가 창문 너머로 보일 때가 많죠.
물건을 사든, 밥을 먹든, 여가 시간을 보내든 일단 밖으로 나가야 했던 과거와 달리, 지금은 이 모든 것이 집에서도 충분히 할 수 있게 되었어요. 발전한 온라인 세상 속에서 살아남는 오프라인 공간이 되려면, '굳이' 밖으로 나갈 이유를 만들어줘야 하게 되었어요!
사람들이 몰리는 공간은 이유가 무엇일지 항상 궁금했었는데요!
이번 10월에 읽은 책 <있는 공간, 없는 공간>에서 그 실마리를 찾을 수 있었습니다.
오프라인 공간에 관심이 많은 분, 핫플레이스 가는 걸 좋아하는 분들이라면 오늘 레터를 꼭 읽어보세요!☺️
p.s 이 책은 10월 마케팅 독서모임 책으로 멤버분들과 함께 읽은 책인데요! 끝에 제가 준비한 발제문도 함께 넣어둘게요 :) 잠시 답을 고민해보세요💗
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10월에 읽은 마케팅 책은 <있는 공간, 없는 공간>입니다. |
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① 6대 4의 법칙 : 유휴 공간이 있는가?
② 선택과 집중의 법칙 : 사람들을 오게 할 무언가가 있는가?
③ 차원 진화의 법칙 : 공간의 차원이 올라갈수록 가치는 올라간다
④ 최대 부피의 법칙 : 높고 큰 공간이 갖는 매력
⑤ 경계 지우기의 법칙 : 살아남는 공간의 필요조건, 자연스러움
⑥ 세계관 구현의 법칙 : 컨셉을 끝까지 밀어붙였는가?
6가지 중 가장 인상 깊었던 법칙 몇 가지를 소개해드릴게요! |
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유휴공간이란 말 그대로 遊(놀 유)에 休(쉴 휴), 즉 쓰이지 않는 공간을 말해요. 물건이나 서비스를 팔아서 돈을 벌어야 하는 상업 공간과 유휴 공간은 서로 안 어울리는 단어처럼 느껴졌어요. 단 1평도 유지하려면 돈이 들 텐데, 쓰지 않고 쉬게 두다니?🤔 "조금이라도 더 공간 활용을 야무지게 해서 매출을 올려야 하는 거 아니야?!" 싶었죠.
그런데, 요즘은 달라졌습니다.
사람들이 모이는 공간을 보면 '유휴 공간'의 위력을 알 수 있어요.
그 대표적인 예가 바로 여의도 더현대서울입니다! (위 사진) |
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책에서 나온 것처럼, 현재 오프라인 상업 공간의 핵심은 우선 '사람들이 오게 하는 것'이에요. 식사도 쇼핑도 온라인으로 결제할 수 있고, 심지어 여가 시간도 유튜브/넷플릭스 등을 보며 집에서 충분히 보낼 수 있음에도 밖에 나가 그곳에 가야 할 이유를 만들어 줘야 하기 때문입니다.
이 역할을 해주는 것이 바로 '유휴 공간'이에요. 플랜테리어(식물을 활용한 인테리어)를 통해 쉼을 즐길 수 있는 휴게 공간을 마련하기도 하고, 작품을 감상할 수도 있고, 멋진 사진을 남길 수 있는 등의 경험을 만들어 주는 공간입니다.
"매출은 그 매장의 영업 공간 면적에 비례하는 것이 아니다. 그 공간을 들르는 방문자의 수와 그들이 공간에 머무는 시간의 합계, 즉 총 방문 시간과 비례하기 때문이다." - 책에서
영업 공간의 크기보다 '방문자 수를 끌어올리고, 고객이 머무는 시간을 길게 만드는 것'에 초점을 두어야 해요!
유휴 공간을 잘 만들어 둔 곳이 또 어디가 있을까요? 이 글을 읽으며 떠오르는 곳이 있으신가요? 그곳은 유휴 공간을 어떻게 만들어 두었는지, 사람들에게 어떤 경험을 주려고 하는지 생각해보아요😉 |
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최근 힙한 카페 하면 떠오르는 단어 중 하나가 '공사장 느낌'의 카페였죠! 어느 순간부터 노출 콘크리트 카페가 참 많아졌는데, 그 시작은 굉장히 현실적이라는 거 아시나요?
노출 콘크리트 매장 대다수는 힙하려고 그렇게 시공한 신축 건물이 아니라, 오래된 건물이 있는 지역의 낡은 건물을 리모델링한 곳이라고 해요. 작은 자본을 갖고 사업을 시작할 수 있는 곳이 바로 그런 낡은 동네에 저렴한 임대료를 지닌 노후 건물이기 때문이에요. 낡은 건물의 내외를 전부 수리하기 어렵다면 낡은 외관과 어울리는 내부 벽면을 그대로 살려둔 것이죠. 대신, 그들은 선택과 집중을 택했습니다.
건물에 남은 세월의 흔적을 지우는 대신, 인테리어 비용을 아껴 스스로 강점이 될 만한 콘텐츠에 투자한 것이죠. 예를 들면 몇백, 몇천만 원 하는 최상급 라인의 에스프레소 머신을 두거나 차별화된 메뉴 개발에 힘을 쓰는 것이요.
저자는 여기서 중요한 점이, 노출 콘크리트를 썼다고 해서 무조건 핫하고 힙한 매장이 되는 것이 아니라, 인테리어에서 절약한 비용으로 무언가 자신만의 콘텐츠를 만드는데 투자한 매장들이 우리에게 계속 회자되는 '인스타 핫플레이스'로 살아남는 것이라 말합니다.
무언가 사람들에게 유명해지고 유행이 된다면, 그 현상의 표면만 볼 것이 아니라 맥락과 본질을 파악하는 것이 가장 중요함을 알게 된 부분이었어요.
최근에 노출 콘크리트를 검색해 보니, 지어진 지 얼마 되지 않은 건물인데 오히려 내부를 노출 콘크리트로 시공하려는 경우도 꽤 보였는데요. 노출 콘크리트 자체에 집중하기보다, 그것을 배경으로 우리 브랜드의 무엇을 보여주고 싶은지에 대한 깊은 고민이 선행되어야 한다는 생각이 들었습니다. |
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이외에도 층고가 높은 공간이 주는 심리적 만족감, 억지스러움을 제외하고 최대한 경계를 지워 자연스러움을 만드는 것이 중요한 이유, '너무 과하지 않나?' 싶을 정도는 돼야 처음 방문한 고객들이 그 뉘앙스를 느낄 수 있다 등등 매력적인 공간을 만드는 포인트들을 알 수 있었습니다.
온라인도 오프라인도 결국은 콘텐츠이고, 고객에게 매력적인 콘텐츠를 전하기 위해 고민하는 것은 끝이 없을 것 같아요. 오늘 레터를 여기까지 읽으신 분이라면, 앞으로 어딘가 방문했을 때 '여기는 왜 사람이 많지?', 혹은 '여기는 사람이 왜 없을까?', '이곳이 편안한 이유는 뭘까?' 등등 나만의 관점으로 공간을 분석을 시작하시게 되지 않을까 기대해 봅니다🥰
아래에는 제가 준비한 질문을 함께 두었습니다! 같이 고민하며 생각을 정리해 보세요 :) |
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💬 질문
1. 구독자님에게 좋은 기억을 남겨준 공간은 어디인가요? 그 공간을 왜 좋아하시나요?
2. 오프라인 공간을 방문했을 때 '공간을 즐기는' 나만의 팁이 있으신가요? 앞으로 공간을 갔을 때 어떻게 하면 더 깊게 공간을 즐기고, 인사이트를 얻을 수 있을까요? (저는 요즘 놓치기 쉬운 디테일들에 눈길이 가요! 예를 들면, 화장실이 어떻게 관리되어 있는지, 메뉴판이나 카운터는 어떻게 배치되어 있는지 등등이요. 무심코 지나치기 쉬운 부분들도 신경쓴 것이 느껴지는 곳에 호감이 가더라구요😊)
3. 오프라인 공간의 가장 큰 특징은 고객이 오감으로 브랜드를 경험할 수 있다는 것일텐데요! 이렇게 오프라인에서 브랜드 경험을 전달하기 어려운 상황이라면, 온라인에서 어떻게 '긍정적인 브랜드 경험'을 줄 수 있을까요?
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모든 것은 '정의'에서 시작됩니다. 마케팅·트렌드 용어 딱 3개만 매주 같이 공부해요! 작은 노력이 쌓여 만드는 '복리'의 효과는 어마어마하답니다?😉 |
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① 시성비 : 시간 대비 성능이라는 뜻으로, 시간을 최대한 절약하며 최대치의 효율성을 좇는 요즘 세대의 라이프 스타일을 상징하는 단어.
② 셀프 메디케이션 : 자신의 건강을 직접 관리하고 관련 제품 등에 투자를 아끼지 않는 현상으로, 20~30대 젊은 층을 중심으로 ‘셀프 메디케이션(Self-medication)’ 유행이 번지고 있다.
③ 밀프랩족 : 밀프랩이란 식사를 의미하는 'Meal'과 준비를 뜻하는 'Preparation'이 합쳐진 단어다. 밀프랩족이란 밀프랩을 하는 사람들을 뜻하며, 일정 기간 동안 먹을 식사를 한 번에 미리 준비해 두고 식사 시에 먹는 사람을 일컫는다. |
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🌿성장 러버를 위한 풋풋레터 pick 영감 콘텐츠 |
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마케팅, 트렌드부터 동기부여, 자기계발까지. 성장을 사랑하는 여러분에게 도움이 될 콘텐츠를 폭넓게 이야기합니다. |
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- '매일 쓰는 단어에 근력이 붙는다.'라는 슬로건을 갖고 있는 카피의힘 블로그에서 큐레이션한 지난 9월 국내 광고 카피 모음입니다. 여러 카피라이팅을 자주 보는 것만으로도 재밌는 공부가 되더라고요! 각 브랜드별로 어떤 단어와 포인트를 강조해서 사용하는지 파악할 수 있어요 :) |
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- 우리는 브랜딩이라는 단어를 떠올리면 거창하고 대단한 무언가를 먼저 떠올리게 됩니다. 하지만 이 글을 읽으면서 아주 사소한 부분에서부터 브랜딩이 시작될 수 있다는 것을 다짐하게 되었어요. 안 되는 수십가지 이유를 찾기 보다, 되는 방법 단 1가지라도 있다면 실행해보는 것이 변화에 필요한 자세가 아닐까 스스로 다짐해봅니다. |
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- 성공한 셀프 브랜딩 사례로 보는 브랜딩의 3요소 : 진정성, 일관성, 지속성라고 합니다. 요즘은 바야흐로 셀프 브랜딩의 시대죠. 각종 채널을 통해 나만의 콘텐츠로 소통하는 크리에이터는 이제 남일이 아닙니다! 지금도 혹시 퍼스널 브랜딩에 대해 고민 중인 분들께 인사이트를 줄 수 있는 글을 소개합니다. |
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- 오늘(10/31) 낮 12시, 함께 마케팅 책을 읽고, 스스로 생각하는 힘을 기르는 <풋풋 독서클럽> 11월 멤버를 모집합니다. 매일 10분이 쌓여 만드는 변화 & 환경설정의 중요성을 아는 성장 메이트들과 함께 하고 있답니다. 이번 달은 우리를 더나은 설득자로 만들 강력한 무기, '매직 워드'에 대한 책을 함께 읽을 예정입니다! (★11월 특별 혜택: 문학동네와 좋은 기회로 협업을 하게 되어, 풋풋독서클럽 멤버들에게 도서를 지원해주시기로 했어요!🥳 그동안 풋풋독서클럽 참여를 고민하고 계셨다면, 이번 11월에 함께 해보아요<3) |
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헤드라인으로 빠르게 훑어보는 '요즘 소식' 같이 읽어요! |
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이 책은 특히 시간, 예산, 인력이 한정되어 있는 소자본 기업에게 특히 추천하고 싶어요. 뿐만 아니라, 적은 리소스로 마케팅을 진행해야 해서 항상 머리가 아픈🥲 마케터, 1인 기업가, 크리에이터에게도 큰 도움이 될 거예요!
소자본 기업의 시간과 비용을 아껴주는 '콘텐츠 기반 자동화 마케팅 전략'이 담긴
신간 <자동화 마케팅 무작정 따라하기>를 5분께 드립니다💚
- 신간 <자동화 마케팅 무작정 따라하기>, 신태순·조수현 지음
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🖤진행 기간
- 이벤트 마감일: 11월 4일(토)
- 당첨자 발표(5명): 11/5(일) 풋풋레터 인스타그램에서 개별 연락드립니다.
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🗯️상세한 설명👍🏻👍🏻
🗯️전업자녀, 레트로, 빈티지 말만하고 뜻을 생각하지 않았는데 풋풋레터 덕택에 정확히 알게 되었어요!🗯️와 일정 정리에 키워드까지! 너무 유익하고 좋았어요 :) |
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이번 주는
사람들이 몰리는 핫플레이스의 비밀에 대해 알아보았습니다.
다음 주에도 알찬 내용으로 만나요👩🏻💻💙
풋풋레터는 구독자님의 일과 삶에 도움이 되는
든든한 동료가 되겠습니다 :)
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✨ 내 추천 코드:
✨ 내 현재 추천 포인트: 0 (친구 초대하면 선물!) |
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짠, 구독자 님만의 추천 코드에요! 마케팅에 관심 있는 친구에게 풋풋레터를 소개해주세요! 추천 코드를 복사해서 지인에게 소개해주시면 포인트에 따라 선물을 보내드려요💚 초대한 지인이 구독자님의 추천 코드를 입력한 후, 풋풋레터를 구독하면 두 사람 모두에게 1포인트씩 지급됩니다! |
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- 3점 : 메가커피 아메리카노
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모두 달려 갑니다😉💙) |
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